| 索引號 | 53040020251621636 | 文     號 |   |
| 來   源 | 玉溪網 | 公開日期 | 2025-09-09 |
賽事“流量”轉化為消費“留量” 多元場景激發(fā)城市活力
賽事“流量”轉化為消費“留量” 多元場景激發(fā)城市活力
——玉溪市夜間經濟觀察

哇家美食坊,賽后小聚,重溫比賽。

黃官夜市,商品琳瑯滿目。

黃官夜市,商品琳瑯滿目。

荷塘邊,小攤林立。

千畝荷塘美景如畫。記者 浦合銀 攝
編者按:在云南,夜間經濟展現(xiàn)出強勁的動力。上半年,全省14個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)接待游客1.07億人次,實現(xiàn)營收181.02億元。在玉溪,以夜間消費為代表的文體旅業(yè)態(tài)不斷推陳出新,中超聯(lián)賽后繁忙的夜市攤、黃官夜市物美價廉的商品、峨山千畝荷塘衍生的夜間旅游業(yè)態(tài)……夜間經濟在培育夜間消費市場、搭建夜間消費平臺的同時,讓城市的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商業(yè)“火”起來、財氣“旺”起來,提高了城市的競爭力和吸引力,拓展了游客的消費空間,拉動了經濟快速增長。
□ 玉溪市融媒體中心記者 沈建龍 文/圖
中超聯(lián)賽,驅動賽后夜間經濟,做好球迷“下半場文章”;黃官夜市,以物美價廉的溫馨體驗,觸摸城市溫度;峨山千畝荷塘,將生態(tài)效益轉變?yōu)榻洕б妫剿骺h域經濟新增長點。今年以來,玉溪市深入推動文體旅融合發(fā)展,培育服務消費新增長點,通過夜間經濟激發(fā)消費活力、傳遞生活溫度,讓城市更具煙火氣、鄉(xiāng)村更添吸引力。
中超聯(lián)賽:賽后夜間經濟激發(fā)城市活力
8月30日,中超聯(lián)賽第23輪再次迎來“滇峰賽”,云南玉昆繼續(xù)坐鎮(zhèn)高原主場迎戰(zhàn)長春亞泰。上半場先失一球的云南玉昆,在比賽即將結束時一記點球扳平了比分。突如其來的絕平,讓置身現(xiàn)場的云南玉昆球迷壩海陽激動萬分。
“今晚我們還是挺慶幸的,在關鍵時刻絕平對手,為球隊取得了寶貴的一分。”淺談觀賽感受后,壩海陽和一同來看球的朋友劉強匆匆趕往位于中心城區(qū)的哇家美食坊,和朋友們一起在燒烤攤上開啟了屬于球迷的“下半場”。
壩海陽說:“從去年云南玉昆的中甲聯(lián)賽,再到今年的中超聯(lián)賽,每次比賽結束后,朋友們聚在一起,聊聊足球,小酌兩杯,這已經成為我們的一種生活習慣。”每個主場賽后,中心城區(qū)的夜市攤上總是座無虛席,身著橙色助威隊服的球迷隨處可見。
據(jù)哇家美食坊的燒烤經營戶馬曉珊介紹,每逢云南玉昆主場日,生意都會特別好,賽后很多球迷都會來夜市消費,當天的營業(yè)額能在1萬元左右。每個云南玉昆主場日,馬曉珊都會提前備足燒烤食材,為球迷提供最優(yōu)質的服務。
自今年2月云南玉昆迎來首個主場賽事至今,玉溪市已經先后舉辦了12場中超聯(lián)賽,吸引來自全國各地的球迷到玉溪觀賽。每場比賽座無虛席,到場觀賽人數(shù)保持在2萬人以上。火爆的賽事氛圍,帶動了餐飲、住宿消費的增長,為城市夜間經濟發(fā)展注入中超“熱力”。
據(jù)介紹,今年以來,玉溪市不斷深耕賽事經濟,為給球迷提供多元化的觀賽體驗,在中超聯(lián)賽期間,同步推出2025“我愛足球”玉溪市足球超級聯(lián)賽暨“加油玉昆”足球邀請賽,為1000余名足球愛好者提供了“觀賽+參賽”的全新體驗。同時,聯(lián)合中心城區(qū)商圈、夜市商家,推出“綠茵百萬券·玉昆主場狂歡季”足球專項消費券活動,提供“球票+”消費滿減、專屬折扣、低價住宿、景區(qū)出行、美食等優(yōu)惠活動,留住球迷們的腳步,將賽事“流量”轉化為消費“留量”,打造“體育+旅居”“體育+康養(yǎng)”等融合模式,讓足球激情持續(xù)激發(fā)城市活力。
黃官夜市:人間煙火氣最撫凡人心
夜幕降臨、華燈初上,位于紅塔區(qū)玉帶街道的黃官夜市開始蘇醒。大大小小的攤位、熙熙攘攘的人潮,讓這條1公里長的夜市街區(qū)煥發(fā)出勃勃生機,點燃了城市中最溫暖的煙火氣。
香蕉2元一市斤、蔥花餅4元一個、烤串1元一串、鮮花10元三把……種類繁多的商品,經濟實惠的價格,讓這里成為不少市民感受夜生活的首選之地。
家住萬和家園小區(qū)的張笑經常去黃官夜市購買商品。她說:“我每周要和朋友去一兩次,這里的東西性價比高,離我住的地方也很近,關鍵是每次去都能找到小時候趕集的感覺。”
在黃官夜市,“夢幻蔥花餅”算得上大名鼎鼎,光看招牌上寫的“經濟實惠 好吃不貴”及攤前排著的長隊,就足以彰顯其在夜市的“江湖地位”。據(jù)攤主介紹,他家在這里已經經營一年多了,顧客比較穩(wěn)定,每天能賣500多個。
“夢幻蔥花餅”是張笑向記者強烈推薦的黃官夜市“必吃榜”之一。“現(xiàn)包、現(xiàn)炸,真材實料;4元一個,價格不貴;每次出鍋10個餅,還帶著炙熱的油溫,就已遞到食客手中,新鮮熱乎‘鍋氣’足。”張笑說,她和朋友對這個餅攤的評價和認可度都非常高。
持續(xù)火熱的黃官夜市,不僅聚集了人氣,也吸引了不少創(chuàng)業(yè)者。在夜市入口不遠處,賣烤苕皮的小李正是看中了黃官夜市的人氣,才選擇來這里擺攤。“我之前在昆明賣烤苕皮,因為同質化競爭太激烈了,今年2月來玉溪發(fā)展。”小李說,這里人多、人氣旺,消費人群也穩(wěn)定,平均每天能有三四百元收入。
據(jù)了解,黃官夜市于去年興起。最初以黃官附近的二三十戶農戶為主,主要售賣自家栽種的蔬菜。去年6月份,隨著短視頻的助推,黃官夜市突然火了,商販及人流量呈“井噴式”增長,并且一直爆火。目前,進場擺攤的經營戶有1000余戶,高峰時日均客流量萬余人次。
“四方食事,不過一碗人間煙火。”走進黃官夜市,在彌漫著煙火味的聲音中,看到的是生計、是生活。烤架旁忙碌的小販,餐桌邊休息的路人,一串“滋滋”冒油的烤肉,一碗暖心暖胃的米線,都能讓人真真切切地觸摸到這座城市的溫度。
峨山:千畝荷塘引客來
這個暑期,位于峨山縣城附近的千畝荷塘迎來盛花期,一幅“接天蓮葉無窮碧,映日荷花別樣紅”的美麗畫卷在嶍峨大地上徐徐展開,為峨山增添了一道美麗風景,吸引著眾多市民和游客前來拍照打卡。
“荷塘美景不僅扮靚了城鄉(xiāng)環(huán)境,還為文旅增添了活力。”經常來荷塘邊跑步健身的市民胖云松說,以前來峨山玩的游客不太多,但最近一段時間,來峨山“一日游”的游客越來越多了,每個周末都能看到大巴車拉著外地游客來荷塘賞花、到竹海游玩、趕西門集市、品彝家美食。
日前,記者在千畝荷塘邊看到,夕陽下的荷塘格外美麗,伴著清涼的晚風,來荷塘邊散步游玩的游客越來越多。“荷花盛開的時候,每天都有很多人來這里打卡,特別是周末吸引了很多外地游客到來。”在荷塘邊售賣檸檬茶的經營戶羅月告訴記者,盛花期人流量比較大的時候,一天的經營收入能到700多元。
今年來,峨山縣深入推進文體旅融合發(fā)展,先后舉辦端午龍舟挑戰(zhàn)賽、自行車賽、城市定向賽、“清涼一夏 水花童樂”親子潑水狂歡節(jié)、“小荷才露尖尖角”賞千畝荷塘等活動,引流入峨。同時,持續(xù)組織月度文體旅活動及周五、周六非遺公開課及非遺展演,以高質量的活動帶動荷塘周邊商業(yè)發(fā)展,形成持續(xù)性流量入口。
據(jù)介紹,下一步,峨山縣將突出嶍峨古鎮(zhèn)主引擎作用,聯(lián)動千畝荷塘景區(qū)和滇中嶍峨燒烤城,形成“一核多點、全域激活”發(fā)展格局。同時,圍繞千畝荷塘,在周邊引入輕奢酒店群、民宿旅居群,增設汽車影院、螢火蟲主題公園、湖畔咖啡屋、親子農耕體驗園,打造“從一碗米線開始到燒烤消夜”的全時消費場景、西門市場美食燒烤城“半自助式燒烤+趕集”的沉浸式體驗,“從荷塘到火鍋”“從釣竿到餐桌”的沉浸式鄉(xiāng)野生態(tài)美食體驗,拓展研學業(yè)態(tài)和旅游體驗,將生態(tài)效益轉變?yōu)榻洕б妗?/span>
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