賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“留量” 多元場景激發(fā)城市活力

——玉溪市夜間經(jīng)濟觀察

哇家美食坊，賽后小聚，重溫比賽。

黃官夜市，商品琳瑯滿目。

黃官夜市，商品琳瑯滿目。

荷塘邊，小攤林立。

千畝荷塘美景如畫。記者 浦合銀 攝

編者按：在云南，夜間經(jīng)濟展現(xiàn)出強勁的動力。上半年，全省14個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)接待游客1.07億人次，實現(xiàn)營收181.02億元。在玉溪，以夜間消費為代表的文體旅業(yè)態(tài)不斷推陳出新，中超聯(lián)賽后繁忙的夜市攤、黃官夜市物美價廉的商品、峨山千畝荷塘衍生的夜間旅游業(yè)態(tài)……夜間經(jīng)濟在培育夜間消費市場、搭建夜間消費平臺的同時，讓城市的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商業(yè)“火”起來、財氣“旺”起來，提高了城市的競爭力和吸引力，拓展了游客的消費空間，拉動了經(jīng)濟快速增長。

□ 玉溪市融媒體中心記者 沈建龍 文/圖

中超聯(lián)賽，驅(qū)動賽后夜間經(jīng)濟，做好球迷“下半場文章”；黃官夜市，以物美價廉的溫馨體驗，觸摸城市溫度；峨山千畝荷塘，將生態(tài)效益轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益，探索縣域經(jīng)濟新增長點。今年以來，玉溪市深入推動文體旅融合發(fā)展，培育服務消費新增長點，通過夜間經(jīng)濟激發(fā)消費活力、傳遞生活溫度，讓城市更具煙火氣、鄉(xiāng)村更添吸引力。

中超聯(lián)賽：賽后夜間經(jīng)濟激發(fā)城市活力

8月30日，中超聯(lián)賽第23輪再次迎來“滇峰賽”，云南玉昆繼續(xù)坐鎮(zhèn)高原主場迎戰(zhàn)長春亞泰。上半場先失一球的云南玉昆，在比賽即將結束時一記點球扳平了比分。突如其來的絕平，讓置身現(xiàn)場的云南玉昆球迷壩海陽激動萬分。

“今晚我們還是挺慶幸的，在關鍵時刻絕平對手，為球隊取得了寶貴的一分。”淺談觀賽感受后，壩海陽和一同來看球的朋友劉強匆匆趕往位于中心城區(qū)的哇家美食坊，和朋友們一起在燒烤攤上開啟了屬于球迷的“下半場”。

壩海陽說：“從去年云南玉昆的中甲聯(lián)賽，再到今年的中超聯(lián)賽，每次比賽結束后，朋友們聚在一起，聊聊足球，小酌兩杯，這已經(jīng)成為我們的一種生活習慣。”每個主場賽后，中心城區(qū)的夜市攤上總是座無虛席，身著橙色助威隊服的球迷隨處可見。

據(jù)哇家美食坊的燒烤經(jīng)營戶馬曉珊介紹，每逢云南玉昆主場日，生意都會特別好，賽后很多球迷都會來夜市消費，當天的營業(yè)額能在1萬元左右。每個云南玉昆主場日，馬曉珊都會提前備足燒烤食材，為球迷提供最優(yōu)質(zhì)的服務。

自今年2月云南玉昆迎來首個主場賽事至今，玉溪市已經(jīng)先后舉辦了12場中超聯(lián)賽，吸引來自全國各地的球迷到玉溪觀賽。每場比賽座無虛席，到場觀賽人數(shù)保持在2萬人以上。火爆的賽事氛圍，帶動了餐飲、住宿消費的增長，為城市夜間經(jīng)濟發(fā)展注入中超“熱力”。

據(jù)介紹，今年以來，玉溪市不斷深耕賽事經(jīng)濟，為給球迷提供多元化的觀賽體驗，在中超聯(lián)賽期間，同步推出2025“我愛足球”玉溪市足球超級聯(lián)賽暨“加油玉昆”足球邀請賽，為1000余名足球愛好者提供了“觀賽+參賽”的全新體驗。同時，聯(lián)合中心城區(qū)商圈、夜市商家，推出“綠茵百萬券·玉昆主場狂歡季”足球?qū)ｍ椣M券活動，提供“球票+”消費滿減、專屬折扣、低價住宿、景區(qū)出行、美食等優(yōu)惠活動，留住球迷們的腳步，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“留量”，打造“體育+旅居”“體育+康養(yǎng)”等融合模式，讓足球激情持續(xù)激發(fā)城市活力。

黃官夜市：人間煙火氣最撫凡人心

夜幕降臨、華燈初上，位于紅塔區(qū)玉帶街道的黃官夜市開始蘇醒。大大小小的攤位、熙熙攘攘的人潮，讓這條1公里長的夜市街區(qū)煥發(fā)出勃勃生機，點燃了城市中最溫暖的煙火氣。

香蕉2元一市斤、蔥花餅4元一個、烤串1元一串、鮮花10元三把……種類繁多的商品，經(jīng)濟實惠的價格，讓這里成為不少市民感受夜生活的首選之地。

家住萬和家園小區(qū)的張笑經(jīng)常去黃官夜市購買商品。她說：“我每周要和朋友去一兩次，這里的東西性價比高，離我住的地方也很近，關鍵是每次去都能找到小時候趕集的感覺。”

在黃官夜市，“夢幻蔥花餅”算得上大名鼎鼎，光看招牌上寫的“經(jīng)濟實惠 好吃不貴”及攤前排著的長隊，就足以彰顯其在夜市的“江湖地位”。據(jù)攤主介紹，他家在這里已經(jīng)經(jīng)營一年多了，顧客比較穩(wěn)定，每天能賣500多個。

“夢幻蔥花餅”是張笑向記者強烈推薦的黃官夜市“必吃榜”之一。“現(xiàn)包、現(xiàn)炸，真材實料；4元一個，價格不貴；每次出鍋10個餅，還帶著炙熱的油溫，就已遞到食客手中，新鮮熱乎‘鍋氣’足。”張笑說，她和朋友對這個餅攤的評價和認可度都非常高。

持續(xù)火熱的黃官夜市，不僅聚集了人氣，也吸引了不少創(chuàng)業(yè)者。在夜市入口不遠處，賣烤苕皮的小李正是看中了黃官夜市的人氣，才選擇來這里擺攤。“我之前在昆明賣烤苕皮，因為同質(zhì)化競爭太激烈了，今年2月來玉溪發(fā)展。”小李說，這里人多、人氣旺，消費人群也穩(wěn)定，平均每天能有三四百元收入。

據(jù)了解，黃官夜市于去年興起。最初以黃官附近的二三十戶農(nóng)戶為主，主要售賣自家栽種的蔬菜。去年6月份，隨著短視頻的助推，黃官夜市突然火了，商販及人流量呈“井噴式”增長，并且一直爆火。目前，進場擺攤的經(jīng)營戶有1000余戶，高峰時日均客流量萬余人次。

“四方食事，不過一碗人間煙火。”走進黃官夜市，在彌漫著煙火味的聲音中，看到的是生計、是生活。烤架旁忙碌的小販，餐桌邊休息的路人，一串“滋滋”冒油的烤肉，一碗暖心暖胃的米線，都能讓人真真切切地觸摸到這座城市的溫度。

峨山：千畝荷塘引客來

這個暑期，位于峨山縣城附近的千畝荷塘迎來盛花期，一幅“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的美麗畫卷在嶍峨大地上徐徐展開，為峨山增添了一道美麗風景，吸引著眾多市民和游客前來拍照打卡。

“荷塘美景不僅扮靚了城鄉(xiāng)環(huán)境，還為文旅增添了活力。”經(jīng)常來荷塘邊跑步健身的市民胖云松說，以前來峨山玩的游客不太多，但最近一段時間，來峨山“一日游”的游客越來越多了，每個周末都能看到大巴車拉著外地游客來荷塘賞花、到竹海游玩、趕西門集市、品彝家美食。

日前，記者在千畝荷塘邊看到，夕陽下的荷塘格外美麗，伴著清涼的晚風，來荷塘邊散步游玩的游客越來越多。“荷花盛開的時候，每天都有很多人來這里打卡，特別是周末吸引了很多外地游客到來。”在荷塘邊售賣檸檬茶的經(jīng)營戶羅月告訴記者，盛花期人流量比較大的時候，一天的經(jīng)營收入能到700多元。

今年來，峨山縣深入推進文體旅融合發(fā)展，先后舉辦端午龍舟挑戰(zhàn)賽、自行車賽、城市定向賽、“清涼一夏 水花童樂”親子潑水狂歡節(jié)、“小荷才露尖尖角”賞千畝荷塘等活動，引流入峨。同時，持續(xù)組織月度文體旅活動及周五、周六非遺公開課及非遺展演，以高質(zhì)量的活動帶動荷塘周邊商業(yè)發(fā)展，形成持續(xù)性流量入口。

據(jù)介紹，下一步，峨山縣將突出嶍峨古鎮(zhèn)主引擎作用，聯(lián)動千畝荷塘景區(qū)和滇中嶍峨燒烤城，形成“一核多點、全域激活”發(fā)展格局。同時，圍繞千畝荷塘，在周邊引入輕奢酒店群、民宿旅居群，增設汽車影院、螢火蟲主題公園、湖畔咖啡屋、親子農(nóng)耕體驗園，打造“從一碗米線開始到燒烤消夜”的全時消費場景、西門市場美食燒烤城“半自助式燒烤+趕集”的沉浸式體驗，“從荷塘到火鍋”“從釣竿到餐桌”的沉浸式鄉(xiāng)野生態(tài)美食體驗，拓展研學業(yè)態(tài)和旅游體驗，將生態(tài)效益轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益。