□ 玉溪日報記者 邢定生

“有一種叫云南的生活”，這是本屆南博會文化旅游館共同的主題，旅游、文博、非遺、文創產品等“文旅大餐”的展示，使得昆明國際會展中心文化旅游館熱鬧非凡。

在展位面積4110平方米的文化旅游館，60平方米的玉溪文化旅游形象展示廳面積不大，然而這方小天地，卻讓許多人停下了腳步。華寧柑橘、玉溪旅游折疊扇、大象旅行團書簽、滇瓦紫砂茶杯、元江茶醋、斯貝佳糕點等小禮品，讓眾多賓客流連忘返。

不大的玉溪文化旅游形象展示廳，突出呈現五方面內容：

——旅游精品線路展示。今年，圍繞“休閑玉溪 純凈之地”旅游IP，通過串聯玉溪綠美山水、特色小鎮、文化體驗等眾多旅游資源和特色旅游景點，玉溪推出“親水之旅”“研學之旅”“紅色之旅”“鄉愁之旅”“美食之旅”五條旅游精品線路，吸引了全國媒體關注，受到眾多網紅達人和游客好評。今年5月，20余家中央、省級媒體聚焦玉溪五條旅游精品線路，發布宣傳推廣稿件近百篇，全網媒體曝光量超2000萬；在剛剛結束的7月，“粉絲”總數超1800萬的15位省內外網紅達人暢游玉溪，“休閑玉溪 純凈之地”抖音話題播放量已超4000萬。

——玉溪非遺魅力展示。組織玉溪青花瓷、江川銅、通海銀、華寧陶的代表企業——云溪陶、江川培興銅藝坊、春喜銅、龍華銅雕、滇瓦紫砂、孔雀銀、舒氏陶藝、寧州陶等一同進駐展臺，并從中挑選了30余件精品進行展示。目前，以玉溪青花瓷、江川銅、通海銀、華寧陶為代表的非遺手工藝經過多年培育，已成為全市旅游特色商品的代表。全市現有國家級非遺8項、省級非遺56項、市級非遺195項，其中17類產品入選云南省首屆“非遺伴手禮”名單，22類產品入選玉溪市首屆“非遺伴手禮”名單。

——“一卡通”宣傳營銷。今年7月，文旅部門整合玉溪包含景區、住宿、體驗3大類23項優質旅游產品，推出旅游“一卡通”產品包，將市場價值約6000元的旅游產品（服務）以1680元的價格，通過套票的形式統一銷售。一期計劃發行1萬張，通過對接昆明、成都等主要客源地市場，線上線下同步發力，營造營銷話題，引客入玉。

——新業態產品展示。近年來，以撫仙湖帆船為代表的潛水體驗、高空滑翔、露營燒烤、高端民宿等新消費產品已成為游客首選。僅撫仙湖周邊就有帆船210艘、潛水公司14家、高空滑翔基地2家、百余家露營地。全市以澄江化石地世界自然遺產博物館為代表的博物科普研學游、以“哀牢山-紅河谷”為代表的民俗風情體驗游、以寒武紀小鎮歡樂大世界為代表的周末歡樂親子游和以澄江、元江為代表的避暑避寒康養游等旅游產品廣受青睞。玉溪音樂節、中國足球協會乙級聯賽等旅游與演藝、體育產業相結合的新消費業態廣受好評。

——音樂歌舞展演。展會期間，玉溪在展區舞臺精選聶耳竹樂團《幸福山歌》《苗嶺的早晨》《歡歡樂樂唱起來》《撒拉嘞》《大戲山上草茵茵》《穿行》《酒歌》《裙兒擺擺秧籮情》等8個竹樂演奏、歌曲、舞蹈節目，讓參展商和游客通過動聽的音樂及曼妙的歌舞，領略玉溪多元文化和民族風情的魅力。