市民購票觀影。

編者按：從電影院里的人潮涌動，到社交平臺上曬出的一張張電影票根，看電影、評電影、分享電影，成為市民文化消費中一道生機盎然的風景。春節期間，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》等10余部電影相繼上映，取得亮眼的票房成績。據紅塔區春節檔票房統計數據顯示，2023年1月紅塔區電影票房為266.7萬元，2月票房為162.38萬元，作為全年電影市場風向標的春節檔呈現回暖局面，不僅增強了影院以及相關從業人員的信心，也激發了玉溪電影市場的活力。

□ 玉溪日報記者  沈杰  文/圖

春節檔吹響了文化消費市場的回暖號角，我市中心城區大地院線印象影城、橫店電影城、沃美影城等多家影院作出積極回應，通過加大優惠力度、提升服務質量、完善影院配套設施等，充分發揮電影文化的引領作用，不斷提升觀眾觀影體驗，刺激玉溪電影市場復蘇回暖。

合理規劃影院位置

有效整合觀眾資源

“春節檔在滿足市民觀影需求的同時，承載著大家對新一年的美好期許，成為不同年齡段影迷的‘年俗’。”紅塔區委宣傳部文化出版股工作人員付永文談道，我市常住人口為224.95萬余人，共有19家影院，其中紅塔區有7家。

位于玉溪第二職業高級中學的常青樹影城、位于東風中路美佳華商業廣場的大地院線印象影城、位于極中心購物廣場的橫店電影城、位于南北大街的萬達影城、位于玉溪師范學院內的云南玉溪九畹影院、位于人民路的沃美影城、位于大營街街道幸福小鎮的中影新語影城，均分布于玉溪中心城區人流量相對集中的區域。

據悉，在7家影院中，沃美影城和萬達影城所處的位置，分別是20世紀80年代玉溪人民電影院、新興影劇院所在地，玉溪人民電影院曾是紅塔區的第一家影院。隨著生活水平的不斷提高，人們對觀影的需求發生改變，玉溪影院迎來提檔升級，幾經交替，兩家影院被沃美影城、萬達影城所取代。

美佳華商業廣場、極中心購物廣場等城市綜合體建設運營后，相繼有了大地院線印象影城、橫店電影城兩家影院。這兩家影院的出現，進一步完善了城市綜合體在休閑娛樂等方面的功能。

占領市場各有良方

差異化服務多點開花

“為讓觀眾獲得更好的觀影體驗，電影的檔期、影院的硬件設備和服務能力都很重要。在技術上，每個影院都在努力升級。”據大地院線印象影城經理楊莉介紹，影院可為觀影的市民提供免費3D眼鏡、1.3米以下的兒童無需購票、免費WIFI、停車3小時內收費5元、情侶座等特色服務。除此以外，影院于2018年升級引進巨幕廳，采用4K放映機，能播放60幀的影片，讓在巨幕廳觀影的市民能享受到更加清晰的畫質，而其余四個廳，也全部改用激光機進行放映。

“2021年，大地院線印象影城在玉溪第二職業高級中學建設運營了常青樹影院，首次嘗試在校園開拓電影市場，也拉近了學生與電影的距離”。楊莉說。

無獨有偶，橫店電影城經理李劍談道，近年來，玉溪影迷從喜歡科幻片到選擇國產紅色題材影片，觀影習慣不斷改變。“今年以來，片方提供的片源發行價提高了，但我們依舊加大了優惠力度，吸引更多影迷到店觀影。”李劍說。

在沃美影城，記者看到該影城采取在等候區設置充值抽獎、電競游戲、按摩椅等，為市民提供休閑娛樂體驗來豐富等候觀影的空余時間。

在紅塔區大營街街道幸福小鎮中影新語影城觀看完《深海》的市民劉青說：“之前在網上了解到該影城是新開的，我就來體驗下，沉浸式的觀影體驗很震撼、很解壓。劇情激起我對童年經歷的共鳴，催人淚下。”

“我們影城是中影集團旗下院線影城，按照第四代院線影城標準打造，于2022年12月開始運營。”中影新語影城經理姜濤表示，影城的6個觀影廳全部配備牛皮沙發座位、TMS全數字化放映、巴可第四代三色激光放映機、3D金屬透聲屏幕、湖山音響，大家對于未來電影市場的復蘇充滿信心。

“電影為親友相聚帶來歡樂與思考，聊電影是很多影迷觀影后必須打卡的活動。”姜濤講述，未來將不斷完善影院的觀影服務，比如成立“會員俱樂部”，讓會員們獲得購票優惠；通過組織會員觀影，分享觀影點滴，讓更多人熱愛電影。

隨著不同品牌、個性化服務等舉措的實施，影院解開了各自占領電影市場的錦囊，在我市中心城區多點開花，市民對此也持有不同看法。

“品牌是重要的無形資產。”影迷劉雨菲認為，“一提到‘萬達’‘橫店’‘中影’等品牌，消費者腦海中就會浮現出現代化影城、最新的影片資源、先進的影像設施等關鍵詞，會憑個人喜好對影院進行排序。”

95后女性影迷秦雯認為，除觀影環境等硬件設施外，差異化的服務也是影響各影院票房的重要因素。她說，電影院是情侶見面，家人或者朋友交流情感的休閑場所，設置情侶座或者在等候區豐富消費業態，都能為影院賦能。

“價格促銷方式也是各影院拉動票房的舉措。”影迷郭子奕說，比如3D眼鏡，有的影院不收費，有的會適當收費；有的影院會員觀影價很低，有的影院在特定日子做特惠酬賓等都能帶動影迷消費。

發揮文化引領作用

提升影迷觀影體驗

“中國電影作為最具影響力的當代娛樂文化，對內形成文化凝聚和文化認同，對外形成文化傳播和文化影響，成為特殊的文化軟實力帶動經濟社會發展。”付永文說。

“春節檔中《滿江紅》很火爆，運用懸疑+喜劇的表現手法，傳達舍生取義、鏟奸除惡的精神，贏得好評。”70后影迷譚興說，該片以小人物忠肝義膽的人生抉擇故事觸發人們對中華文化的感悟，讓人共鳴。

“電影是將光影關系玩到出神入化的現代發明。”影迷劉紅林談道，從無聲機時代發展至今，放映設備不斷更新，影片題材不斷豐富。劉紅林回憶，1997年上映的《泰坦尼克號》在全世界收獲無數影迷，影片以沒有等級觀念、跨越世俗偏見、無畏阻攔、跨越生死的愛情故事，讓全世界看到了愛情本該有的樣子，轟轟烈烈、蕩氣回腸，也提升了影迷們的電影品位。劉紅林說：“近年來，我國的紅色題材影片也逐漸對國內票房產生重要影響，好的作品越來越多。”

喜歡帶孩子一起觀影的85后寶媽楊雙嵐說：“電影文化是人們生活娛樂中不可或缺的部分，不僅有娛樂功能，也有啟發教化的作用。希望電影能像唐詩宋詞那樣，不斷地出精品，在這個時代綻放，在下一代人的心底留下更多美好的印跡。”