文體旅融合繪新景八方游客醉玉溪

——我市推動旅游高質(zhì)量發(fā)展綜述

□ 玉溪市融媒體中心記者 李艾麗

玉溪師生合唱《小雅·鹿鳴》亮相2024年中央廣播電視總臺元宵晚會驚艷全國；10月6日，云南玉昆隊(duì)提前四輪沖超成功，時(shí)隔21年云南足球重回中國職業(yè)足球頂級聯(lián)賽；哀牢山景區(qū)在今年國慶假期火爆出圈……文化的古韻悠長、體育的激情飛揚(yáng)、旅游的旖旎風(fēng)光，在玉溪交織成一曲曲醉人的交響。

近年來，玉溪市全面貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述和重要指示批示精神，認(rèn)真落實(shí)全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會及我市要在文旅發(fā)展上取得突破的部署要求，按照“12346”的總體思路，拿出革命性認(rèn)識、革命性思維、創(chuàng)新性舉措，全力推動玉溪旅游高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。

推動文體旅融合 整合資源強(qiáng)實(shí)力

今年以來，每當(dāng)云南玉昆隊(duì)的主場比賽，近2萬人觀賽加油，賽場外多元化的消費(fèi)場景熱鬧非凡……文體旅融合發(fā)展的躍動音符，讓玉溪乃至全省球迷的周末生活過“足”癮。

玉溪以省運(yùn)會成功舉辦、“看足球到玉溪”集聚效應(yīng)呈現(xiàn)為契機(jī)，通過業(yè)態(tài)塑城、場景營城、文化興城，全力推動文體旅“新賽道”建設(shè)。在體制機(jī)制上，整合部門資源和力量，建立了文體旅融合發(fā)展聯(lián)席會議制度，制定了行動方案，為文體旅融合發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境；在具體舉措上，堅(jiān)持把文化符號、文化故事納入路線設(shè)計(jì)，推進(jìn)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)村寨、進(jìn)公園，把賽事資源與文旅資源串聯(lián)銜接，策劃推出系列活動，推動文體旅融合不斷釋放新活力。

玉溪文體旅融合發(fā)展實(shí)踐，突出文化賦能和賽事引流“兩大特色”。玉溪是國歌曲作者聶耳的故鄉(xiāng)，是花燈之鄉(xiāng)。近年來，玉溪牢記習(xí)近平總書記“講好聶耳和國歌的故事”的囑托，著力打造“同唱一首歌 同為一家人”文化品牌，“聶耳故鄉(xiāng) 合唱之都”成為蜚聲海內(nèi)外的文化名片，《小雅·鹿鳴》便是玉溪這片音樂沃土上綻放的美麗花朵；玉溪是運(yùn)動活力之城，郭偉陽、劉浩兩位奧運(yùn)冠軍從這里起步，撫仙湖國際高原帆船賽等知名賽事先后落戶玉溪，玉溪榮獲“國家體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市”“全國游泳之鄉(xiāng)”等稱號。特別是今年以來，玉溪承辦了目前云南唯一中甲球隊(duì)——云南玉昆隊(duì)的所有主場比賽，在每個(gè)比賽日，“為一場比賽，奔赴一座城”成為廣大球迷不約而同的行動。

同時(shí)，玉溪文體旅融合發(fā)展實(shí)踐，堅(jiān)持做好資源、體驗(yàn)、活動、產(chǎn)品四篇“融合”文章，力求把“流量”變“留量”。今年1至8月，玉溪共舉辦各類賽事活動243場次，參與人數(shù)達(dá)49.7萬人次；全市共接待國內(nèi)游客同比增長15%，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)同比增長24%，社會消費(fèi)品零售總額增長5.5%、居全省前列。今年國慶假期還舉辦了玉溪馬拉松賽事，吸引了國內(nèi)外1萬余名跑友參加，帶動旅游消費(fèi)約7000萬元。賽事經(jīng)濟(jì)已成為玉溪市當(dāng)前的一個(gè)品牌、一張名片，呈現(xiàn)出良好的效果。

打好世界遺產(chǎn)品牌 活化利用文博資源添動力

多年來，我市注重探索活化利用文博資源，為文旅深度融合發(fā)展增添動力，提升玉溪知名度、美譽(yù)度和影響力。

2012年，澄江化石地正式入列《世界遺產(chǎn)名錄》，填補(bǔ)了中國在化石類世界遺產(chǎn)領(lǐng)域的空白，玉溪也多了一個(gè)世界級的城市名片。2020年8月，在化石地遺址上建成的澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館主館開館，其迅速成為帶動玉溪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的引爆點(diǎn)和全國知名的網(wǎng)紅博物館。

澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館無疑是玉溪講好“世遺故事”的最佳代言人，該館探索突破發(fā)展的腳步從未停歇，努力提升自身“造血”能力。今年以來，澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館不斷傳出好消息：1月，全省首家360度裸眼8K球幕影院——寒武紀(jì)球幕體驗(yàn)館落成開放；3月，其獲評“2022—2023年省級文明旅游示范單位”；“五一”假期前夕，源宇宙奇幻探險(xiǎn)樂園開業(yè)；5月，其上榜第五批全國博物館定級評估一級博物館；7月，成功舉辦澄江生物群發(fā)現(xiàn)40周年系列活動；在春節(jié)、“五一”、國慶節(jié)等節(jié)假日接待參觀人數(shù)屢創(chuàng)新高……該館持續(xù)釋放新活力，在玉溪旅游高質(zhì)量發(fā)展中展現(xiàn)出獨(dú)特亮點(diǎn)。

同時(shí)，玉溪加快“博物館群”建設(shè)，進(jìn)一步提升完善基礎(chǔ)設(shè)施配套。今年4月29日，位于峨山縣嶍峨古鎮(zhèn)的玉溪市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館、峨山彝族自治縣博物館同步開館；8月8日，玉溪窯址博物館開館……如今玉溪共有10余座備案博物館，博物館的功能日益豐富，并且越來越多的單位和個(gè)人正在投身博物館事業(yè)，玉溪民間收藏家陳寶貴歷經(jīng)數(shù)年創(chuàng)建了8個(gè)鄉(xiāng)村博物館，為廣大游客提供了了解鄉(xiāng)村文化的窗口。

值得一提的是，近年來，玉溪市持續(xù)講好“聶耳和國歌的故事”，以“聶耳”命名的聶耳紀(jì)念館、聶耳故居等場所吸引了一批又一批游客接受愛國主義教育，“聶耳和國歌的故事”等多條紅色研學(xué)旅游路線也深受歡迎。如今，玉溪正加快推進(jìn)聶耳和國歌傳習(xí)中心項(xiàng)目建設(shè)，致力打造全國范圍內(nèi)規(guī)模最大、功能最齊全、內(nèi)容最豐富的國歌展示體驗(yàn)區(qū)，“聶耳故鄉(xiāng) 合唱之都”的魅力必將綻放出更加絢麗的光彩！

新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn) 優(yōu)質(zhì)服務(wù)引領(lǐng)增活力

近年來，我市通過挖掘和統(tǒng)籌旅游資源，推動旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，旅游服務(wù)不斷優(yōu)化，不斷滿足人民群眾特色化、多元化、品質(zhì)化的旅游需求。

我市聚焦休閑康養(yǎng)、生態(tài)民俗、研學(xué)科考、節(jié)慶美食、鄉(xiāng)村旅游、戶外運(yùn)動、露營自駕等主題，培育和推出系列旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，如撫仙湖的帆船、高空滑翔、潛水、星空露營地等特色玩法備受游客青睞；灣子溝、S彎公路、小灣村、太陽山網(wǎng)紅棧道、雷打石棧道等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)熱度持續(xù)在線；云南花腰傣開元森泊度假樂園、方升汽摩越野運(yùn)動營地、山色·飛大田等特色項(xiàng)目營業(yè)為游客帶來獨(dú)特體驗(yàn)；玉溪青花街、澄江市廣龍小鎮(zhèn)星光夜市、新平戛灑風(fēng)情花腰傣夜市等煙火氣滿滿；玉溪鉑爾曼酒店、元江棲霞山溫泉花園酒店、新平樹幾山舍度假酒店等多元的住宿產(chǎn)品節(jié)假日爆滿；玉溪非遺伴手禮種類豐富，讓游客選擇多多……不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品豐富了不同群體的旅游體驗(yàn)，為玉溪旅游高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁活力。

同時(shí)，玉溪旅游注重創(chuàng)意策劃的加持，通過賽事、節(jié)慶等活動的深度融合，不斷解鎖新玩法、創(chuàng)造新需求、帶動新消費(fèi)。結(jié)合云南玉昆隊(duì)的主場比賽，推出“跟著賽事去旅行”等爆點(diǎn)產(chǎn)品，把球迷變?yōu)槁每汀２邉澟e辦“7·17聶耳和國歌”音樂文化系列活動、“7·27”香港明星足球隊(duì)玉昆足球嘉年華等系列文體旅活動，與傳統(tǒng)的玉溪米線節(jié)、澄江立夏節(jié)、峨山火把節(jié)、新平花街節(jié)、江川開漁節(jié)等特色節(jié)慶交相輝映，使得游客流連忘返。

我市以優(yōu)化游客“全過程體驗(yàn)”為追求，依托特色旅游資源推出精品旅游線路，讓游客暢游玉溪。重點(diǎn)推出研學(xué)之旅、親水之旅、鄉(xiāng)愁之旅、美食之旅等多條精品旅游線路，極大滿足了游客多元化旅游需求。此外，創(chuàng)建了84個(gè)省級及以上旅游目的地品牌，成功創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)46個(gè)，推出了景區(qū)、住宿、體驗(yàn)3大類23項(xiàng)產(chǎn)品的“玉溪旅游一卡通”大禮包等，進(jìn)一步提升了玉溪旅游形象。

在旅游服務(wù)方面，我市實(shí)施服務(wù)質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)行動，強(qiáng)化旅游市場綜合監(jiān)管和旅游投訴處置機(jī)制，優(yōu)化誠信體系建設(shè)，做好游客購物“30天無理由退貨”工作，全力為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

玉溪山美、水美、人更美。隨著玉溪旅游高質(zhì)量發(fā)展的不斷推進(jìn)，這片土地上的好山好水必將愈發(fā)迷人，“玉溪人民有情有義”的形象必將更加深入人心，在玉溪沉浸式體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”必將更加精彩紛呈、趣味盎然。