黨的十八大以來，習近平總書記對黨的新聞輿論工作提出了許多新觀點新思想，多次強調要切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。2019年1月25日，在十九屆中央政治局第十二次集體學習時，他再次強調：“加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。”在黨的二十大報告中，習近平總書記強調：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”習近平總書記關于黨的新聞輿論工作的重要論述為新時代媒體深度融合發展指明了方向。

提升自身傳播力，是主流媒體面臨的大考
   傳播力、引導力、影響力、公信力是一個相互作用的整體，其中，傳播力解決信息能不能傳出的問題，引導力事關輿論信息能否傳得準的問題，而影響力則關乎能否傳得響的問題，公信力關乎能不能傳得久的問題。傳播力是其他“三力”的基礎，只有不斷提升傳播力，才能打造好引導力，才能有效提高影響力和公信力。
  所謂傳播力，是指媒體生產新聞內容并進行有效傳播的能力。它是媒體新聞生產力的體現，綜合反映了媒體的采編實力、傳播效力、覆蓋能力。對于媒體來說，傳播力是最根本、最基礎的能力。新聞內容只有實現有效傳播，才能實現最終價值。換句話說，媒體不僅要能把新聞信息輿論傳出去，而且要能傳得廣（即觸及的人群達到足夠規模）、傳得準（即觸及目標人群），才能說具有有效的傳播力。傳播力關系到媒體的生存發展，如果媒體缺乏傳播力，其他“三力”就會沒有依托，成為無源之水、無本之木，也就沒有一切。
  在移動互聯網時代，人們獲取信息的媒介和方式發生了很大變化，獲取信息的渠道呈多元化趨勢，智能手機等終端設備成為人們獲取信息的主要媒介，傳統的紙媒、電視、廣播等媒介的傳播力下滑，主流媒體的傳播力面臨著前所未有的挑戰。在不斷變化著的輿論環境和傳播環境下，如何在融合發展中切實提升自身傳播力，是新時代主流媒體面臨的大考，也是生存發展的需要，必須擔當的使命和責任。

深化媒體融合，全面提升媒體傳播力
  在全媒體時代，人們習慣通過“指”端（如手機閱讀）隨時隨地獲取新聞信息，獲取新聞信息的主要渠道是社交媒體、聚合類新聞客戶端等，碎片化、移動化、視頻化、社交化已成為媒體傳播的重要特征，傳播方式由單一的圖文或音視頻向文字、聲音、視頻等多元素綜合呈現轉變。要與時俱進適應時代變化的要求，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入，主流媒體必須深化媒體融合發展，創新傳播手段，打造好新型傳播平臺，在傳播形式和內容方面滿足用戶需求，全面提升傳播力。以玉溪日報社為例，根據媒體融合發展要求，報社堅持移動優先理念，聚焦資源整合，強化平臺建設，創新工作方式，以提升傳播力為突破口，采用新技術、新機制、新模式，打造新型傳播平臺，占領信息傳播主渠道，推動全媒體傳播體系建設。2016年以來，加大平臺建設投入，更新設備和技術系統，實現了紙媒、客戶端、微信、微博、玉溪網統籌協調信息，目前已形成以《玉溪日報》、玉溪網及“玉溪+”App、玉溪發布等媒體為龍頭，涵蓋報（《玉溪日報》）、網（玉溪網）、端（“玉溪+”App）、微（官方微博號、官方微信公眾號）、號（玉溪日報抖音號、快手號、視頻號等）、臺（“學習強國”玉溪學習平臺等）等多載體、多渠道的全媒體傳播矩陣，16個傳播平臺用戶數超220萬。2022年，玉溪網升級改版上線，同步推出手機版玉溪網，改版后，日均發稿240條，日均點擊10萬多次。玉溪日報、玉溪網微博粉絲量接近80萬，多條作品閱讀量突破百萬。“玉溪+”App自2022年底重構升級上線以來，用戶數已達到60多萬。
  媒體融合發展、新媒體技術應用，使玉溪日報社實現了由傳統媒體向多形態多平臺全媒體轉型升級，新聞信息的發布時效提高，傳播范圍、受眾面擴大，互動體驗增強，綜合傳播效果和媒體傳播力不斷提升，影響力不斷提高。

堅持內容為王，筑牢媒體傳播力之基
  習近平總書記指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”內容生產是實現新聞傳播的第一步，傳播力來自傳播內容，內容是關乎媒體生存和發展的生命線。不論傳播渠道、媒介發生怎樣的變化，對媒體來說，技術是渠道、工具，內容始終是其生存和發展的依托，向用戶提供有價值、高品質的新聞信息是其立足之本。只有經營好內容，媒體的傳播力才有最基本的保障。
  在媒體融合發展過程中，在創新傳播形式和傳播手段的同時，主流媒體必須抓住內容創新這個關鍵，堅持“內容為王”不動搖。玉溪日報社在整合資源，統一調度采編力量、技術力量，對策、采、編、發進行流程再造，探索建立適應融合發展的全媒體運行體系的同時，創新傳播手段和話語方式，優化內容產品、講好玉溪故事，重點打造短視頻、網絡直播、H5等新型新聞產品，產生了一批有廣泛影響的新聞產品。如，報社集中文稿撰寫、漫畫繪制、動漫制作等方面骨干力量，組建跨部門融媒體產品制作團隊，合作生產的融媒體產品——12集漫畫微電影《聶耳和國歌的故事》，除在玉溪日報社旗下的融媒體矩陣播出外，還在新華社客戶端、人民日報客戶端等平臺播出，播放量累計達到1000萬+。2022年，玉溪網微博推送的《彌玉高速登樓山隧道正洞開挖突破萬米大關》，累計點擊量達103萬。玉溪網微博2023年2月9日推送的《易門光伏項目建設推進正酣》，累計點擊量達234萬。2022年，在云南省第十六屆運動會的全媒體報道中，玉溪日報社以短視頻為龍頭，配合直播、VR等多種形式，生產了大量有速度、深度、溫度、廣度的融媒體產品，其中《倒計時海報：云南省第十六屆運動會今天開幕》全平臺累計播放量達10萬+，短視頻《玉溪日報號外：云南省第十六屆運動會在玉溪開幕！》《這就是一堆金牌的聲音嗎？》等全平臺播放量均達20萬+，短視頻《云南省第十六屆運動會升旗儀式在云南玉溪高原體育運動中心舉行》全平臺播放量達30萬+。
  黨的二十大為做好新時代媒體工作提供了根本遵循和工作指南。如何貫徹落實好黨的二十大精神，在守正創新中摸準時代脈搏，把握住媒體發展規律，順應時代發展需求，堅持內容和技術“兩翼齊飛”，加快媒體深度融合轉型步伐，不斷提升媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，是新時代媒體人必須答好的時代答卷。