市民在“昭通文化”生活體驗(yàn)館選購(gòu)天麻。

核心閱讀：隨著各類線下消費(fèi)場(chǎng)景的加快恢復(fù)，消費(fèi)者紛紛走上街頭，帶動(dòng)人流量和銷售額回歸，線下零售行業(yè)展現(xiàn)出新活力。春暖花開(kāi)之際，記者走訪中心城區(qū)，尋覓零售市場(chǎng)回暖蹤跡，感受被喚醒的集市“煙火”。

□ 玉溪日?qǐng)?bào)記者  沈杰  文/圖

提振消費(fèi)信心，推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇，這是開(kāi)年穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的熱門(mén)關(guān)鍵詞。如今，挺過(guò)“嚴(yán)冬”的零售商家如同一顆顆生命力頑強(qiáng)的草籽，在市井元素與人文商圈相融合的路途上，努力探尋著激起市民消費(fèi)欲望的“破冰”良策，為復(fù)蘇零售市場(chǎng)“煙火氣”、唱響“春的旋律”堅(jiān)持著。

市井元素喚醒集市“煙火”

隨著云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“省十六運(yùn)會(huì)”）第三階段賽事在我市火熱開(kāi)賽，遇見(jiàn)美麗玉溪，感受省運(yùn)激情，匯聚前進(jìn)力量的濃郁氛圍再次被解鎖。

3月9日15：30，記者走進(jìn)位于我市中心城區(qū)新天地商業(yè)廣場(chǎng)的廟街里，藍(lán)色背景板上，以省十六運(yùn)會(huì)吉祥物“小玉”和玉溪城市寶貝“玉小溪”為主題的門(mén)頭最先映入眼簾。街區(qū)里缽缽雞、麻辣燙、木瓜水、小鍋米線等各式小吃琳瑯滿目。暖陽(yáng)下，各店主為下午的生意做著準(zhǔn)備。

該街區(qū)于2022年下半年開(kāi)始營(yíng)業(yè)，運(yùn)營(yíng)管理方通過(guò)設(shè)置移動(dòng)百貨攤來(lái)配合集裝箱店鋪進(jìn)行引流，設(shè)置了41個(gè)移動(dòng)百貨攤、44個(gè)集裝箱店鋪。因該區(qū)域交通便利、設(shè)施齊全，為市民提供了休閑娛樂(lè)的好去處。

A01號(hào)集裝箱店鋪店主陳勉在入駐街區(qū)時(shí)，用帳篷、燈光、砂石等飾物，將位于棋陽(yáng)路旁的上百平方米綠地打造成露天酒吧，為整條街區(qū)注入夢(mèng)幻氣息。他曾以“玉溪優(yōu)選”賬戶在各個(gè)平臺(tái)推廣店鋪，一個(gè)多月的時(shí)間，讓此地成為了“小紅書(shū)”“抖音”上眾多博主的熱門(mén)“打卡地”，也為街區(qū)引流。

“三月以來(lái)，氣溫回升，露天酒吧的生意開(kāi)始回暖?！标惷阏f(shuō)，他已經(jīng)開(kāi)始為酒水零售市場(chǎng)即將到來(lái)的旺季做籌備，比如布置天幕帳篷、做綠化、調(diào)整酒水配置、更換優(yōu)惠活動(dòng)……在用市井元素喚醒集市“煙火”的探索中，陳勉忙得不亦樂(lè)乎。

文化標(biāo)簽融入市井生活

夕陽(yáng)西下，晚風(fēng)拂面，位于李棋街道山頭社區(qū)的“玉見(jiàn)省運(yùn)·商旅街區(qū)”熱鬧非凡。人們卸下一日疲憊，相約于此，或跳個(gè)廣場(chǎng)舞出身汗，或擼串配炊鍋，或圍坐桌前烤肉配啤酒……一場(chǎng)以天為幕、以地為席的聚會(huì)就此拉開(kāi)。

該街區(qū)于2022年8月20日開(kāi)街運(yùn)營(yíng)，總規(guī)劃面積3.5畝，圍繞體育集市、城市營(yíng)地、網(wǎng)紅打卡三個(gè)概念進(jìn)行打造。街區(qū)采用兩層集裝箱搭建主體，將1700平方米的大草坪圍在中間形成商業(yè)街。五環(huán)形狀的天幕露營(yíng)區(qū)、中心環(huán)舞臺(tái)等造型，把這個(gè)城市的休憩場(chǎng)所融入“省運(yùn)”元素。

位于街區(qū)以東入口處的奔豪超市是一家零售店鋪，老板王洪楊講述，他曾在沿海城市創(chuàng)業(yè)，回云南后，得知省十六運(yùn)會(huì)在玉溪舉辦，就找到山頭社區(qū)租下店面。指著“玉見(jiàn)省運(yùn)·商旅街區(qū)”，王洪楊告訴記者，春節(jié)后，店里生意開(kāi)始有起色，周邊學(xué)校的學(xué)生、附近的村民為他的店帶來(lái)生意。

山頭社區(qū)黨總支書(shū)記說(shuō)，為了讓入駐街區(qū)的店鋪能存活下來(lái)，他們與美團(tuán)等配送企業(yè)進(jìn)行對(duì)接，將配送范圍拓展至該區(qū)域，讓街區(qū)實(shí)現(xiàn)了配送覆蓋。

一個(gè)碳餌、醉野露營(yíng)酒吧、火堯火考烤肉等零售店鋪在豐富街區(qū)業(yè)態(tài)的同時(shí)，也讓市井生活與競(jìng)技文化成功融合。

文化符號(hào)釋放消費(fèi)活力

以文化符號(hào)站穩(wěn)市場(chǎng)的“昭通文化”生活體驗(yàn)館位于中心城區(qū)鳳凰路上，與昭源紅天麻火腿雞火鍋店相鄰。

昭源紅天麻火腿雞火鍋店在鳳凰路開(kāi)業(yè)以來(lái)，每日晚飯時(shí)段，在店門(mén)外排隊(duì)等候的食客成了該路段的一道風(fēng)景。以昭通天麻、火腿等食材為主的味覺(jué)體驗(yàn)，讓市民感受到了昭通食材的魅力，這也成為“昭通文化”生活體驗(yàn)館入駐玉溪市場(chǎng)的重要原因。

走進(jìn)“昭通文化”生活體驗(yàn)館，嚕咪啦高原鮮切薯片、天麻酒等昭通產(chǎn)的副食，以及天麻、雞蛋等昭通農(nóng)特產(chǎn)品有序擺放于貨架上。正在挑選天麻的顧客說(shuō)，在火鍋店里感受到了昭通天麻別具風(fēng)味的口感，想給老人買(mǎi)點(diǎn)嘗嘗。

“昭通文化”生活體驗(yàn)館店員介紹，該店于今年春節(jié)前開(kāi)業(yè)，主要經(jīng)營(yíng)昭通農(nóng)特產(chǎn)品，加上全省各地的產(chǎn)品作為補(bǔ)充，豐富了該店的農(nóng)副產(chǎn)品零售種類?！按汗?jié)前我們做促銷，昭通千層麻花等幾樣貨品很受歡迎?！钡陠T說(shuō)。