□ 玉溪市融媒體中心記者 漆海軍

今年，云南玉昆隊作為“升班馬”首次躋身中國最高級別足球職業聯賽。玉溪作為球隊主場，吸引了全省乃至全國的球迷前來觀賽。如何把賽事“流量”轉化為經濟發展的動能，玉溪全力以赴。

在云南玉溪高原體育運動中心主體育場，記者看到，通過去年的升級改造，這里已經有超過3萬個座位，能夠滿足本賽季中超聯賽云南玉昆隊15個主場比賽的需要。同時，以云南省第十六屆運動會舉辦為契機，近年來玉溪已逐步形成了“一極一心一圈兩帶多基地”的體育產業空間布局，為文體旅融合發展提供了有力支撐。

一個龍頭發展極，一個發展聚集中心，一個100公里航空運動飛行圈，山地戶外運動和山水運動兩個產業帶，加上足球、自行車等多個基地，將各縣（市、區）串聯成一個立體的產業空間。除了中超賽事，2024年開始，U系列青年足球賽事也成功落地玉溪，今年U16、U18、U20三個青年足球聯賽將繼續在玉溪舉辦。“我們借職業聯賽球市，來舉辦屬于我們當地的未來之星足球邀請聯賽和群眾的足球賽。粗略估計，今年我們舉辦群眾性和青少年足球賽事將達到30余場。”玉溪市教育體育局副局長王紅說。

以“跟著賽事去旅行，暢享有一種叫云南的生活”為主題，通過聚焦中超領航、馬拉松聯動、戶外運動賦能、全民健身夯基、高原訓練蓄勢的“五個一批”賽事活動體系，玉溪今年計劃舉辦的各級各類賽事活動達300項次以上，預計參賽觀賽人數將超80萬人次，可拉動體育及相關行業消費10億元以上。

圍繞如何做好賽事經濟文章，去年年底，玉溪成立了文體旅融合發展產業聯盟，將各類經營主體充分鏈接，匹配產品供給，努力實現資源共享、優勢互補、抱團發展，構建一個全新的、充滿活力的產業生態體系。目前，以玉昆主場為核心打造的“玉見非遺”系列品牌四個街區，已成為賽事期間球迷的熱門打卡點。玉溪市文化和旅游局副局長楊建蘭介紹，“通過‘玉見非遺’街區，可以把瓦貓、‘小龍茵’刺繡，還有滇瓦紫砂等非遺產品、非遺文化展示出去，讓各地球迷在逛吃和購物中感受玉溪的獨特魅力。”

針對觀賽球迷停留時間相對較短的情況，玉溪推出了探尋“聶耳和國歌的故事”紅色之旅、撫仙湖活力運動之旅、哀牢山探秘之旅等為球迷量身打造的定制旅游線路，受到外地球迷的青睞。

隨著“體育+”生態的持續打造，吸引著越來越多的游客來玉溪體驗“有一種叫云南的生活”。“玉溪成立文體旅融合發展產業聯盟，這個實踐非常有借鑒意義，通過發揮政府有形之手的力量和市場無形之手的活力，把賽事的‘流量’轉化成當地經濟的增量。”云南師范大學體育學院黨委書記華致雄這樣評價。