“流量”變“留量”消費(fèi)更“增量”

—— 玉溪以賽為媒點(diǎn)燃消費(fèi)引擎

□ 玉溪市融媒體中心記者 李艾麗

4月6日，中超聯(lián)賽第五輪云南玉昆主場(chǎng)迎戰(zhàn)青島海牛，最終云南玉昆以1∶0戰(zhàn)勝青島海牛，取得中超首個(gè)主場(chǎng)勝利，精彩的比拼讓現(xiàn)場(chǎng)一片沸騰。比賽也拉動(dòng)了玉溪的餐飲、住宿、旅游等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，賽事效應(yīng)得到進(jìn)一步彰顯。

據(jù)玉溪市文體旅產(chǎn)業(yè)融合專班賽事分析報(bào)告顯示，中超聯(lián)賽第五輪云南玉昆主場(chǎng)共21656人到場(chǎng)觀賽，其中省內(nèi)觀眾18551人、省外觀眾3105人。截至目前，中超聯(lián)賽云南玉昆主場(chǎng)三場(chǎng)比賽共吸引了67607人到場(chǎng)觀賽，省內(nèi)觀眾約占總?cè)藬?shù)的85%，省外觀眾約占總?cè)藬?shù)的15%。隨著比賽的推進(jìn)，云南玉昆主場(chǎng)觀賽人群來(lái)源廣泛，目前，省內(nèi)除玉溪外，觀賽人數(shù)最多的依次是昆明、曲靖、紅河；省外人數(shù)較多省份為浙江、四川、山東、福建。同時(shí)，球迷年齡分布呈現(xiàn)多元化，不同年齡段均有覆蓋，其中核心群體主要集中在24歲至42歲之間。每逢比賽日，各地球迷紛至沓來(lái)，在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心主體育場(chǎng)看臺(tái)上，呈現(xiàn)出男女老少同樂(lè)、全家同聲吶喊的激情場(chǎng)面，“周末到玉溪看比賽”成為了一種時(shí)尚。

在中超聯(lián)賽第五輪云南玉昆主場(chǎng)比賽日，玉溪餐飲業(yè)迎來(lái)消費(fèi)熱潮。在紅塔區(qū)，鴻源飯店、小兵燒烤、林山莊園、芭芘嘉酒吧、大眾百年餐飲等吸引了不少球迷前來(lái)體驗(yàn)豐富多元的飲食文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月6日與非比賽日的周日相比，紅塔區(qū)限額以上餐飲業(yè)就餐人數(shù)、營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)44.8%、37.0%。今年以來(lái)，每逢中超聯(lián)賽云南玉昆主場(chǎng)比賽，玉溪的餐飲業(yè)便呈現(xiàn)出一片紅火景象，球迷的歡笑聲與商家的吆喝聲交織在一起，構(gòu)成了一幅鮮活而熱鬧的生活畫卷。

今年中超聯(lián)賽云南玉昆主場(chǎng)比賽期間，玉溪的住宿行業(yè)入住率顯著提升。在中超聯(lián)賽云南玉昆主場(chǎng)首場(chǎng)比賽日，賽場(chǎng)周邊的亞朵酒店、溫德姆酒店、藍(lán)天里酒店、麗棠酒店、寶麗酒店等酒店入住率100%，這一火爆場(chǎng)面在隨后的兩場(chǎng)比賽中也得以延續(xù)。僅中超聯(lián)賽第五輪云南玉昆主場(chǎng)比賽，4月6日紅塔區(qū)限額以上酒店與非比賽日的周日相比營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)39.1%。而從限額以上酒店?duì)I業(yè)額來(lái)看，中超聯(lián)賽云南玉昆主場(chǎng)三場(chǎng)比賽均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

每逢中超聯(lián)賽云南玉昆主場(chǎng)比賽，玉溪萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、三千城購(gòu)物公園、青花街、哇家美食坊等多個(gè)特色街區(qū)（商圈）隨處可見球迷的身影。僅中超聯(lián)賽第五輪云南玉昆主場(chǎng)比賽，4月6日玉溪商圈內(nèi)的零售、娛樂(lè)、餐飲等行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額與非比賽日的周日相比大幅增長(zhǎng)，尤其是青花街客流量、營(yíng)業(yè)額與非比賽日的周日相比呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，客流量、營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)153.9%、222.7%。

玉溪優(yōu)化了場(chǎng)館周邊交通疏導(dǎo)、停車、公共衛(wèi)生間等服務(wù)，得到球迷好評(píng)；以紅塔區(qū)為核心串聯(lián)撫仙湖、哀牢山等文旅資源，推出8條1至5日游產(chǎn)品線路受到球迷歡迎……中超聯(lián)賽第五輪云南玉昆主場(chǎng)比賽，玉溪延續(xù)了前兩場(chǎng)比賽的周到熱情服務(wù)，促使足球的激情與玉溪的城市魅力相互交融，吸引廣大球迷在玉溪深入體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

借助中超聯(lián)賽云南玉昆主場(chǎng)帶來(lái)的人氣，玉溪積極推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，拓展賽事經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，讓“流量”變“留量”，為玉溪經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入源源不斷的活力。