通過“賽事+旅游”“活動+消費”的模式，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期經(jīng)濟(jì)效益，玉溪文體旅融合發(fā)展將不斷產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”，培育發(fā)展新動能。

2月17日，中超聯(lián)賽云南玉昆隊與北京國安隊首賽單場票10分鐘售罄；2月22日，賽場內(nèi)鼓點震天，歡聲雷動。2月25日，云南玉昆隊主場迎戰(zhàn)浙江俱樂部綠城隊單場票僅8分鐘就售罄，預(yù)計又將迎來一場火爆的比賽。這個春天，玉溪“足球熱度”持續(xù)升溫，迎來全國球迷、八方游客，受到萬眾矚目、熱烈追捧，成為云南妥妥的“顯眼包”。

足球激情與城市魅力碰撞出了耀眼的火花，玉溪以熱情周到的服務(wù)、獨特的文化魅力、豐富的旅游資源贏得了球迷和游客的喜愛和贊譽(yù)，文體旅融合發(fā)展初步顯現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”。中超開賽以來，玉溪以文體旅融合發(fā)展為牽引，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，促進(jìn)消費提檔升級，路子越走越寬、越走越順。

文體旅融合發(fā)展是推動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)全民健康、傳承文化基因的重要舉措。通過整合文化、體育與旅游資源，這一模式可以催生新業(yè)態(tài)、新場景，可以成為城市發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的“催化劑”，引領(lǐng)全民健康生活方式變革，帶動經(jīng)濟(jì)文化協(xié)調(diào)發(fā)展。當(dāng)前，玉溪文體旅融合發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，其關(guān)鍵就在于通過跨界聯(lián)動實現(xiàn)資源的高效整合，將體育賽事與城市文化、美食體驗結(jié)合，帶動周邊消費鏈增長，形成“為一項賽事赴一座城”的新趨勢，實現(xiàn)體育與文旅的“雙向奔赴”。可以預(yù)見，通過“賽事+旅游”“活動+消費”的模式，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期經(jīng)濟(jì)效益，玉溪文體旅融合發(fā)展將不斷產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”，培育發(fā)展新動能。

文體旅融合發(fā)展，核心和難點都在于跨界聯(lián)動、整合資源、高效運作。在這方面，玉溪下了很大功夫，成立了“文體旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，培育、聯(lián)動、整合文化、體育、旅游等23000余家經(jīng)營主體，構(gòu)建信息互通、市場共拓的合作平臺。聯(lián)盟通過六大服務(wù)平臺（如招商引智、數(shù)字共享），打通政府、企業(yè)、游客間的需求鏈條。例如，針對賽事期間酒店供需矛盾，聯(lián)盟協(xié)調(diào)推出“延時退房”服務(wù)；針對客群偏好，聯(lián)合開發(fā)“非遺集市”“球迷嘉年華”等融合產(chǎn)品。這一機(jī)制的有效運作，解決了資源分散、信息不對稱等問題，增強(qiáng)了商業(yè)服務(wù)能力和市場主體活力，使文化賦能、賽事經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同有機(jī)統(tǒng)一，文體旅融合三輪驅(qū)動，馳騁城市發(fā)展新賽道。

文體旅融合發(fā)展，玉溪還有巨大潛力可挖。以“爆點引流+常態(tài)運營”持續(xù)給力，拓展“音樂+旅游”“賽事+康養(yǎng)”等新模式；借助中老鐵路沿線開發(fā)，打造跨國文旅線路；借助中超聯(lián)賽，實現(xiàn)“國際高原運動之城”的關(guān)鍵一躍……玉溪文體旅融合發(fā)展，將升級經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新模式，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，不斷滿足人們對美好生活的追求，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會價值的雙贏。（玉溪市融媒體中心記者 陳喻）