著力打好文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展組合拳——

“球賽+合唱+音樂”助燃玉溪旅游市場

玉溪市2024年“7·17同升國旗·同唱國歌”暨“聶耳杯”大學生合唱展演活動啟動儀式。 （資料圖）

4月27日，云南玉昆隊迎戰(zhàn)同為西南戰(zhàn)隊的重慶銅梁龍隊，現(xiàn)場氛圍火爆。 記者 鄧星瑞 攝

“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊·玉昆足球嘉年華活動上，玉溪帶來花腰傣舞蹈《裙兒擺擺秧籮情》。記者 鄧星瑞 攝

核心閱讀：今年以來，隨著中甲聯(lián)賽的開賽，“周末到玉溪看中甲”成為熱門話題。繼合唱之后，體育已成為玉溪的一張城市名片。近日召開的玉溪市促進足球賽事經(jīng)濟發(fā)展座談會要求要堅定信心，乘勢而上，把以賽事經(jīng)濟為牽引的文旅體融合經(jīng)濟發(fā)展作為當前一件大事和中心工作來抓，全力做好“足球經(jīng)濟”“賽事經(jīng)濟”，帶動文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，激發(fā)城市活力，持續(xù)提升玉溪城市新形象。

7月27日晚，香港明星足球隊與云南玉昆足球隊友誼賽在云南玉溪高原體育運動中心燃情開賽，由云南玉昆足球俱樂部、原云南紅塔足球俱樂部老將組成的玉昆明星隊，迎戰(zhàn)由譚詠麟、黃日華、羅家英、何家勁、關禮杰等香港明星組成的香港明星足球隊，為現(xiàn)場近2萬名球迷粉絲奉上了一場“體育+音樂+文旅”的盛宴。繼中甲賽事、合唱展演之后，不斷增強吸睛、引流能力，喜迎八方游客到玉溪體驗“有一種叫云南的生活”。

□ 玉溪市融媒體中心記者 何超

大暑剛過，全國各地陸續(xù)進入一年中最熱的階段，氣溫清涼的玉溪“熱度”卻不斷飆升：遠道而來參加“7·17同升國旗·同唱國歌”暨“聶耳杯”大學生合唱展演活動的團隊，讓聶耳廣場、聶耳大劇院、聶耳紀念館等地熱鬧非凡；7月27日，在云南玉溪高原體育運動中心主體育場，“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊·玉昆足球嘉年華活動舉行，近2萬名觀眾相聚一起、熱情歡呼，享受體育盛宴、音樂盛宴和文化盛宴帶來的快樂。這個夏天，哀牢山、帽天山、撫仙湖、星云湖等風光秀美、人文底蘊深厚的景區(qū)，中心城區(qū)的運動公園、商業(yè)街區(qū)、小吃街、文化場館，迎來一波又一波前來避暑、賞景、研學的游客。玉溪吸睛、引流能力不斷增強，喜引八方游客前來體驗“有一種叫云南的生活”。

周末到玉溪看中甲

今年以來，要說玉溪的“頂流”，那一定是順利升入中國足球協(xié)會甲級聯(lián)賽（以下簡稱“中甲聯(lián)賽”）的云南玉昆足球俱樂部，自3月16日中甲聯(lián)賽的首次主場比賽，到7月6日中甲聯(lián)賽第16輪，云南玉昆足球俱樂部迎戰(zhàn)客隊的每一個主場日，都是云南玉昆隊球迷、玉溪市民熱血沸騰的日子。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年，玉溪已成功舉辦云南玉昆隊主場賽事9場（含中甲聯(lián)賽8場、足協(xié)杯賽事1場），累計到場觀眾17.2萬余人次，場均觀眾人數(shù)達1.9萬人，觀眾上座率居中甲前列，甚至超過一些中超聯(lián)賽的觀賽人數(shù)，龐大的球迷基礎和云南玉昆隊優(yōu)秀的戰(zhàn)績，迅速讓中甲聯(lián)賽云南賽區(qū)——玉溪火爆出圈，成為全國球迷關注的焦點。“周末到玉溪看中甲”成為熱門話題，“玉溪主場干凈清爽”“玉溪人民有情有義”的形象深入人心，借勢而來的各項賽事活動也開展得有聲有色。主場日到玉溪看球賽、吃美食、找玩場，已成眾多球迷的默契。

7月19日，玉溪舉行促進足球賽事經(jīng)濟發(fā)展座談會，專業(yè)人士、企業(yè)代表、球迷協(xié)會、有關部門等參會，為做好“足球經(jīng)濟”“賽事經(jīng)濟”集思廣益。會議要求要堅定信心，乘勢而上，把以賽事經(jīng)濟為牽引的文旅體融合經(jīng)濟發(fā)展作為當前一件大事和中心工作來抓，全力做好“足球經(jīng)濟”“賽事經(jīng)濟”，帶動文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，激發(fā)城市活力，持續(xù)提升玉溪城市新形象。參會的原國家足球隊守門員教練徐弢說：“座談會的召開，體現(xiàn)了玉溪市委、市政府很重視體育產(chǎn)業(yè)。在云南玉昆足球俱樂部沖超的關鍵時刻，玉溪以云南玉昆隊為龍頭，以云南高原體育運動中心為代表的一批場館設施為基礎，以中甲聯(lián)賽為抓手，創(chuàng)新引流，謀劃‘賽事經(jīng)濟’，為玉溪引來了更高的人氣。”

在中甲聯(lián)賽的推動下，玉溪的人氣越來越旺。“票務緊張是一個顯著的標志，每次售票窗口開啟，總是短時間就售罄。”云南高校聯(lián)盟球迷會的負責人秦鏡峰說，作為球迷協(xié)會的負責人，他和同伴要做好球迷的服務工作，因外地球迷過多，導致有好幾場球，比賽開始時他們還在場外服務，聽著場內(nèi)的歡呼聲，既高興又著急。秦鏡峰說：“因為足球，在玉溪認識了很多志同道合的朋友，讓更多人喜歡上玉溪，是我們的榮幸。”

趙兵是重慶銅梁龍龍耀球迷協(xié)會的會員，今年，趙兵到玉溪看了三場球賽，說起玉溪的球場人氣和氛圍，他用了“震撼”一詞。他說，云南玉昆隊迎戰(zhàn)同為西南戰(zhàn)隊的重慶銅梁龍隊時，是他第一次到玉溪看球賽，當時就被主場超高的人氣和激情熱烈的足球氛圍所感染。趙兵還在玉溪球迷朋友的介紹下去了紅塔山、撫仙湖游玩。“有機會我還會再來玉溪，玉溪高人氣的主場和美麗的風景，都讓我喜歡，雖然我是重慶銅梁龍隊的球迷，但也不影響我支持云南玉昆隊。”趙兵說。

云南玉昆隊主場賽事為玉溪聚起了人氣，帶來了歡樂。當“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊·玉昆足球嘉年華即將舉行的消息官宣后，為原本就火熱的玉溪球市又添了一把火。7月27日上午，香港明星足球隊在聶耳廣場參加玉溪市“同升國旗·同唱國歌”升旗儀式，在聶耳故鄉(xiāng)唱響中華民族團結奮斗的時代強音，感染了現(xiàn)場觀眾，也感染了互聯(lián)網(wǎng)的萬千網(wǎng)友。在當晚的比賽中，香港明星足球隊演唱了《對你愛不完》《萬水千山總是情》《鐵血丹心》《世間始終你好》《當你》，玉溪帶來合唱《小雅·鹿鳴》、集體舞《中華手拉手》、民樂演奏組曲《射雕英雄傳》等節(jié)目，足球比賽、舞蹈表演、歌曲演唱穿插進行，為球迷們送上了一場體育盛宴、音樂盛宴和文化盛宴。這幾天，香港明星足球隊官方抖音號發(fā)布了多條在玉溪參加活動的視頻，其中在聶耳廣場參加升旗儀式的視頻，截至29日點贊量已達29萬。

聶耳故鄉(xiāng)盡歡歌

近年來，玉溪著力講好“聶耳和國歌的故事”，全力打造“合唱之都”。合唱和足球賽，已成為玉溪的兩張城市新名片。7月17日是國歌曲作者、人民音樂家聶耳誕辰112周年，當天，我市舉行了“同唱一首歌 同為一家人——玉溪市2024年‘7·17同升國旗·同唱國歌’暨‘聶耳杯’大學生合唱展演活動”啟動儀式。活動期間，設置了米線節(jié)等民俗體驗活動，讓參賽大學生更好地體驗玉溪的地方特色文化；把特色小吃、景區(qū)景點和娛樂休閑活動等相關內(nèi)容進行整理，制作成二維碼，讓參賽大學生通過手機掃碼便能輕松了解到周邊風物；推出“州城漫游憶古城”“滑板公園聚潮酷”“玉溪窯里探青花”“高古樓下話文脈”“第一村里賞民俗”等多條文化體驗路線，讓參賽大學生在了解聶耳崇高的革命精神和深厚的愛國情懷時，領略玉溪的蓬勃活力與悠久的歷史文化底蘊。

來到玉溪的嘉賓、參賽大學生，在玉溪體驗到難得的“清涼夏日”，紛紛表達對玉溪的喜愛和對玉溪市民的“羨慕”。

中國音樂學院院長李心草說：“玉溪氣候溫和、宜居宜游，加上深厚的文化藝術底蘊和氛圍，滋養(yǎng)出玉溪人和善包容的性情，讓他們不管在日常生活還是文化活動中，都能以熱情包容的態(tài)度對待所有人。”李心草來過玉溪很多次，對玉溪有很深厚的感情，近幾年來，更是深刻感受到玉溪的城市建設越來越好。“玉溪，來一次有一次的驚喜，當然，我最喜歡的還是玉溪便利的交通和暢通的道路。”李心草說。

中國音樂發(fā)展基金會理事長陳光憲是第二次來玉溪，雖然停留的時間都不長，但他說玉溪舒適的氣候讓人不舍得離開。“上海最近持續(xù)高溫，來到玉溪居然連空調(diào)都不用開，這個氣候讓我每天都是神清氣爽的。”陳光憲說，玉溪不止氣候舒適，人與人之間的氣氛也非常祥和，他說，大抵是這樣的居住環(huán)境才能夠孕育出聶耳這樣的人民音樂家，誕生這么多振奮人心的音樂作品。

解放軍軍樂團原團長、著名指揮家于海是玉溪的“熟客”了，他表示，第一次來玉溪時喜歡上了玉溪。“這里非常美麗，由內(nèi)而外都給人一種非常干凈的感覺，街道上綠樹成蔭，道路規(guī)劃科學規(guī)律，居民自得其樂、閑適悠然、和善相處，樓房也整齊漂亮。”于海特別強調(diào)，玉溪并不是開展活動的時候才給人這種“干凈”的感覺，每一次來都讓人舒心舒適，身邊每一個到過玉溪的朋友，說起玉溪來都表示很喜歡。“來到玉溪，去景區(qū)、去商業(yè)街區(qū)、去居民區(qū)，都能感覺到這是一座幸福感很高的城市，讓人來了就不想走，走了還想再來。”于海說。

聶耳侄外孫、導演青山告訴記者：“我20世紀80年代第一次來玉溪的時候，是跟著我的親外公，也就是聶耳的三哥來的，那時候聶耳公園都還在修，也沒有這么多的高樓。這些年來，每來一次玉溪都會看到它的變化和發(fā)展，特別是聶耳廣場建起來后，越來越給人一種都市化的感覺。”

“這三年來，我來過玉溪5次，從玉溪主城區(qū)，到澄江、華寧、通海等地，甚至深入村寨，我發(fā)現(xiàn)玉溪這座城市的發(fā)展，穩(wěn)步前行，不急不躁。”解放軍軍樂團國家一級演員、解放軍藝術學院教授姜永強說，玉溪的居民無論是城市的還是農(nóng)村的，都有很穩(wěn)定的內(nèi)核，散發(fā)著幸福的氣息，讓接近這個地方、接觸到這里的人，都被這種氣質(zhì)深深打動、吸引。

“玉溪山美、水美、人更美，人文風情動人，聶耳精神又催人奮進。”“玉溪氣候太舒服了，我們來這里一周了。”“我們吃了野生菌火鍋、干巴菌、八大碗、鱔魚米線、周國紅烤鴨，非常好吃。”“我們昨晚在大劇院舉行了專場音樂會，居然三層都坐滿了觀眾，我們很激動，也很感謝大家，玉溪真是一個非常有文化氛圍的城市，這里的人歡歌熱舞，充滿魅力。”“我們發(fā)了很多朋友圈，隨手一拍都是大片，我很喜歡這里，下次還想再來。”來自中國音樂學院的學生郝君波、江淑瑩、郝詠杰在接受采訪時，爭先恐后地表達了對玉溪的喜愛。

“來到玉溪，讓我們感觸最深的就是玉溪居然有那么多具有聶耳文化特色的地標性建筑，還有獨屬玉溪的愛國主義特色音樂文化，這些都表達了玉溪對聶耳的尊重、對音樂文化的重視，也展現(xiàn)了城市的獨特韻味。”來自清華大學學生藝術團合唱隊的王秀峰告訴記者，抵達玉溪的當天，他們就到紅塔區(qū)大營街街道參加了篝火晚會，與來自全國各地的大學生聚在一起，快樂打跳，這種獨特的體驗和歡樂祥和的氛圍，讓人意猶未盡。玉溪“優(yōu)秀”的氣候條件、豐富的飲食文化，都讓人舍不得離開玉溪。“我們這次只規(guī)劃了中心城區(qū)的行程，有點遺憾，希望下次有機會，讓我再來玉溪，深度了解玉溪。”王秀峰說。

宜居玉溪 迎八方客

中甲聯(lián)賽的人氣持續(xù)暴漲，合唱展演又帶來大學生“流量”，現(xiàn)代、年輕、宜居、活力的玉溪，正以最美的姿態(tài)迎接八方游客。

玉溪既有四季如春的山區(qū)平壩，也有被稱為“天然溫室”的谷地，是名副其實的宜居之城。玉溪人文積淀深厚，坐擁帽天山、撫仙湖、中國青銅文化的璀璨瑰寶江川李家山等獨一無二的旅游資源，自然稟賦得天獨厚，人文底蘊璀璨厚重，紅色資源獨樹一幟……是理想的休閑之都、康養(yǎng)旅居之地。

云南9大高原湖泊，玉溪獨占其三，撫仙湖、星云湖、杞麓湖養(yǎng)育了世世代代的玉溪人，其中風光秀麗的撫仙湖更是集康養(yǎng)、休閑、度假等功能于一體吸引著眾多游客。位于撫仙湖湖畔的帽天山上，坐落著亞洲唯一、中國首個化石類世界遺產(chǎn)博物館，來這里可探尋5.18億年前生命起源的奧秘，通過館藏的6萬多件珍稀化石和動植物標本，認識地球生命演化的過程。“探尋生命起源之旅”結束后，可以到距離省會昆明最近的原始森林哀牢山，在這個國內(nèi)動植物資源最集中的寶庫之一，在豐富的森林、溪流、深潭、瀑布、田園形成的“天然氧吧”里，在負氧離子每立方厘米2萬以上的山中，吹著清涼舒爽的風，掬一捧山泉水，來一場夏日“森”呼吸。

撫仙湖、帽天山、哀牢山是玉溪的好山好水的代表，依托好山好水，玉溪推出了一批高品質(zhì)、高流量的“消費首選地”和“網(wǎng)紅打卡地”，將現(xiàn)有的博物館、紀念館、商業(yè)街、小吃街體育場館、運動公園、名人故居等，與好山好水、鄉(xiāng)村旅游串聯(lián)起來，形成多條旅游環(huán)線，與當前火熱的中甲聯(lián)賽、文藝活動相結合，讓一波又一波游客沉醉玉溪魅力。

與此同時，玉溪通過體育賽事引流，發(fā)展群眾體育文化活動，加快推進體育產(chǎn)業(yè)向新而行，大力推動文旅體融合。去年3月，云南省第十六屆運動會在云南玉溪高原體育運動中心主體育館結束后，我市新建的11個比賽場館和1個連片足球訓練基地正式啟用，成為全省配備運動服務設施最為齊全的地區(qū)和國內(nèi)目前可集中舉辦賽事門類最全、設施最新的體育運動基地之一，持續(xù)發(fā)揮場館作用，探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。今年，在云南玉昆隊主場賽事之余，我市已舉辦各類賽事活動上百場次。接下來，還將舉辦包括玉溪馬拉松暨昆玉雙城馬拉松、玉溪市戶外運動大會、中國足協(xié)甲級聯(lián)賽云南玉昆隊主場等各級各類體育賽事和訓練活動，打造一批有代表性、有影響力的體育精品賽事活動，讓玉溪成為運動活力之城。

依托老舊小區(qū)改造，紅塔區(qū)在中心城區(qū)東風中路、鳳凰路和聶耳路的合圍區(qū)，建設了集滑板運動、休閑娛樂、文化交流等功能于一體的滑板公園，作為全省首家配備專業(yè)性滑板場地的運動公園，既滿足年輕群體愛好滑板運動的需求，又填補了中心城區(qū)專業(yè)性運動公園的空白，提升青年群體對玉溪的歸屬感，進一步激發(fā)玉溪的城市活力。

與此同時，市委、市政府積極響應群眾期待，計劃年內(nèi)建設9個跑步公園，在中心城區(qū)聶耳廣場片區(qū)、聶耳公園、紅塔山公園、紅塔文體中心等地建設跑道，跑道長度累計60余公里，打破中心城區(qū)跑道不足、場館開放時間受限等局限，讓跑步愛好者跑得更盡興，為玉溪增添動力，營造跑步之城、運動之城、活力之城的城市氛圍。

在持續(xù)講好“聶耳和國歌的故事”中，玉溪一以貫之，以打造“聶耳故鄉(xiāng) 合唱之都”為抓手，依托濃厚的城市文化氛圍，舉辦各類演藝活動。在玉溪市2024年“7·17同升國旗·同唱國歌”暨“聶耳杯”大學生合唱展演活動圓滿結束后，又成功舉辦“致敬聶耳”2024年聶耳和國歌音樂文化系列活動第七屆云南本土歌曲創(chuàng)作暨展演活動，著力將“流量”變成“留量”。

依托豐富的文旅和體育資源，我市堅持以賽為媒、以游留客，著力打好“文旅+體育”深度融合組合拳，吸引八方游客到玉溪體驗“有一種叫云南的生活”。

短 評

文旅體融合發(fā)展

打造屬于玉溪的“熱辣滾燙”

□ 又亦

今年以來，借著云南玉昆隊主場賽事舉辦的契機，玉溪不斷提高針對賽事的服務能力，開行大理、楚雄至玉溪往返球迷專列，開通呈貢大學城學生球迷大巴服務；創(chuàng)新舉辦“潮球夜市”“球球你來嗨”足球嘉年華和球迷見面會等活動；通過政、銀、企聯(lián)合方式，在商圈持續(xù)開展“憑球票·享優(yōu)惠”活動，發(fā)放“馳享春風”消費券以及文旅大禮包，推動文旅體等多業(yè)態(tài)深度融合，著力將玉溪打造為一個集旅游、休閑、娛樂、看球等功能于一體的“網(wǎng)紅地”，點燃“看球經(jīng)濟”，帶“旺”了一座城市，提高了玉溪這座城市的美譽度和體育產(chǎn)業(yè)的活躍度。

今年1至7月，我市已接待各地球迷17.2萬余人次球迷。在超高人氣的基礎上，玉溪乘勢而上，創(chuàng)新文旅場景、制造流行時尚，舉辦了“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊·玉昆足球嘉年華活動，吸引更多的關注度，帶來了更旺的人氣。

7月17日上午，國內(nèi)專業(yè)領域的嘉賓、省內(nèi)外的多支大學生合唱團及聞聲而來的市民，共同見證了玉溪市2024年“7·17同升國旗·同唱國歌”暨“聶耳杯”大學生合唱展演活動的啟動，活動現(xiàn)場，奮進的國歌及一系列文藝表演，把奮進的氛圍“拉滿”。之后，我市還銜接舉辦了“致敬聶耳”2024年聶耳和國歌音樂文化系列活動第七屆云南本土歌曲創(chuàng)作暨展演活動，加大力度營造“聶耳故鄉(xiāng) 合唱之都”的文化氛圍。

其實，今年初，聶耳教師合唱團和玉溪師范學院附屬小學童聲合唱團帶來的《小雅·鹿鳴》登上中央廣播電視總臺的元宵晚會并火爆出圈后，我市就借著這股東風，持續(xù)講好“聶耳和國歌的故事”，打造特色文化IP，組織開展一系列演藝活動，著力讓文旅市場火爆帶來的“流量”變成“留量”。

山海相擁的自然風光、深遠厚重的歷史底蘊、獨具特色的紅色文化、濃郁多彩的民族風情、健康向上的城市氛圍，是玉溪推動文旅體融合發(fā)展的生動素材。持續(xù)完善的基礎設施，不斷優(yōu)化的公共服務水平，逐漸完善的現(xiàn)代旅游業(yè)體系，是玉溪正式按下文旅體融合發(fā)展“快進鍵”的底氣。文娛活動、體育賽事等新的熱點，極大增強了玉溪文旅體發(fā)力融合的信心，玉溪將在此基礎上，堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅體全面協(xié)調(diào)發(fā)展，共同繪就一幅文化興、體育強、旅游旺的美麗圖景。