同唱一首歌 同為一家人

“體育+文旅”深度融合為玉溪經(jīng)濟(jì)增長注入新動(dòng)力

□ 玉溪市融媒體中心記者 馮天嬌

7月27日，“同唱一首歌·同為一家人”香港明星足球隊(duì)·玉昆足球嘉年華在玉溪市成功舉辦。活動(dòng)以足球?yàn)槊剑ㄟ^精彩紛呈的足球友誼賽和豐富多彩的玉溪特色文旅活動(dòng)，搭建起一座友誼的橋梁，進(jìn)一步放大“體育+文旅”綜合效益，促進(jìn)玉溪城市美譽(yù)度和產(chǎn)業(yè)活躍度持續(xù)提升。

距離當(dāng)晚的比賽還有2個(gè)小時(shí)，云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心主體育場周邊車流、人流涌動(dòng)，熱鬧非凡。“今天我們一家4口特意從昆明下來看球賽和明星，吃玉溪美食，還打算在紅塔區(qū)和澄江市游玩一下。”游客趙璽珺告訴記者，她在朋友的推薦下第一次到玉溪觀賽，她給孩子買了一件云南玉昆隊(duì)的球迷服、一條圍巾和一個(gè)球員玩偶，一家人都覺得在玉溪很city。

在云南玉昆足球俱樂部周邊產(chǎn)品售賣點(diǎn)，圍滿了前來選購產(chǎn)品的球迷。“每場球賽，我們4個(gè)售賣點(diǎn)的球迷服都能售出5000件以上，真是供不應(yīng)求。”導(dǎo)購鄭靜玉說，“球迷服、圍巾、足球等周邊產(chǎn)品都很熱銷，很受外地球迷歡迎。球迷們都希望繼續(xù)增加周邊產(chǎn)品供給，滿足球迷和收藏愛好者的購物需求，進(jìn)一步提高賽事影響力。”

晚上7時(shí)許，香港明星足球隊(duì)與云南玉昆隊(duì)的足球友誼賽拉開帷幕。近2萬名球迷涌入賽場，不僅激發(fā)了城市的體育熱情，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，還帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為玉溪經(jīng)濟(jì)增長注入了新動(dòng)力。

除了足球友誼賽，當(dāng)天賽場周邊還舉行了健康跑、玉溪特色長街宴等豐富多彩的活動(dòng)，將玉溪獨(dú)特的風(fēng)土人情、特色美食等與活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，滿足球迷觀球前、觀球中、觀球后的消費(fèi)、休閑需求，提供更加多元化的體驗(yàn)，豐富活動(dòng)文化內(nèi)涵，提升玉溪城市知名度和美譽(yù)度。

今年以來，玉溪市按照《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》《玉溪市體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，依托豐富的體育、旅游資源稟賦及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極發(fā)揮“體育+”輻射效應(yīng)，借助賽事活動(dòng)吸引力，圍繞不同人群、不同場景開發(fā)多元化體育消費(fèi)市場，打造“有一種叫云南的生活”，發(fā)展“足球經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”。

以2024中甲聯(lián)賽云南玉昆隊(duì)主場比賽為契機(jī)，玉溪市“以賽為媒、以游留客”，推動(dòng)“體育+文旅”等產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展，讓球迷變游客、“流量”變“留量”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每輪主場比賽吸引了全省各地球迷近2萬人到場觀賽，場均拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)1000余萬元。“周六7點(diǎn)半，玉溪看足球”成為全省球迷熱語，玉溪市成為全國中甲聯(lián)賽上座率最高的主場之一。同時(shí)，聚焦戶外運(yùn)動(dòng)、全民健身、競賽活動(dòng)、高原訓(xùn)練四大系列重點(diǎn)培育有代表性、影響力的體育精品賽事活動(dòng)，讓高品質(zhì)體育賽事活動(dòng)為城市發(fā)展賦能。1至6月，全市舉辦各類賽事活動(dòng)140場次，承接運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練69項(xiàng)次，賽事、訓(xùn)練參與人數(shù)29萬人次，拉動(dòng)體育及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)、投資2億多元。