位于第8屆南博會文化旅游體育館內的玉溪文旅展區。

□ 玉溪市融媒體中心記者 唐雯霖 沈陽 文/圖

躺在實景沙灘上看蔚藍的湖水和湛藍的天空，由經典文旅元素構成的“玉溪”二字迎面而來，向您呈現出“享自然療愈的夏季康養、享純凈治愈的休閑時光、探奇趣的生命研學、感受國歌奮進的力量”的生活方式，帶您踏上親水之旅、研學之旅、紅色之旅、鄉愁之旅、美食之旅。

這是位于第8屆南博會文化旅游體育館內的玉溪文旅展區向國內外觀眾展現的“休閑玉溪，純凈之地”藍色的純凈之美。

全國最深的淡水湖泊撫仙湖，亞熱帶物種基因庫哀牢山，揭示生命起源秘密的世界自然遺產帽天山化石地，玉溪自然稟賦得天獨厚。例證人類文明的甘棠箐舊石器遺址，代表古滇文明青銅文化的李家山，“云南白藥”創始人曲煥章，“鄭碼”發明人鄭易里，玉溪人文底蘊獨一無二。

絢爛多姿的花腰傣，梯田云海間雕刻大山的哈尼族，杞麓湖畔融入農耕文化的蒙古族，玉溪民俗風情獨具魅力。國歌曲作者聶耳的故鄉，“南疆丹娘”孫蘭英，玉溪紅色資源獨樹一幟。

負責玉溪文旅展區參展工作的市文化和旅游局信息中心主任李陸壯介紹，近年來，玉溪堅持以“以文塑旅、以旅彰文”為主線，按照“12346”總體思路，著力打造千億級文旅產業。通過抓實重大項目落地，建成青花街、寒武紀小鎮歡樂大世界、新平歡樂水世界等一批項目；通過抓實市場主體培育，穩存量、擴增量、提質量，全市文旅市場主體超過2萬家；通過做好“旅游+”文章，成立玉溪市聶耳文化中心、玉溪融媒文化傳媒投資有限公司，助力文化和旅游融合發展。

全市緊緊圍繞打造國內知名休閑度假旅游目的地目標，緊扣“研學之旅、親水之旅、紅色之旅、鄉愁之旅、美食之旅”五大主題設計旅游產品和線路。截至目前，共創建84個省級及以上旅游目的地品牌，這當中包括了世界自然遺產暨國家地質公園、國家級旅游度假區、國家歷史文化名城等13個國家級品牌；創建國家A級旅游景區46個。

據相關統計，今年僅元旦、春節、“五一”、端午4個假期，全市接待游客近600萬人次，旅游總花費近56億元。全市文化旅游呈現深藍撫仙湖深受青睞、重大項目帶動目的地發展、鄉村旅游吸引力增強、多元消費場景熱度不減、人氣消費兩旺的局面。

李陸壯介紹，在集文旅形象和文旅產品展銷于一體的玉溪文旅展區，聚集了9家參展企業，展出了刺繡、陶瓷、銅器、文創產品和旅游食品等。玉溪市滇瓦紫砂工藝廠與日本采購商達成500套茶具產品訂購意向協議，預計成交額30萬元。