圍繞“有一種叫云南的生活”，玉溪狠抓文旅業態創新、服務質量提升、宣傳營銷推廣等重點工作，文旅消費活力持續釋放，產業轉型升級成效明顯。今年一季度，全市共接待游客1073.95萬人次，同比增長1.9%；實現旅游收入126.51億元，同比增長15.9%；規上文體娛樂業同比增長73.3%；拉動住宿業、餐飲業分別增長15.9%、17.7%，增速分別排全省第四、第三。

文旅活動繽彩紛呈。1月，江川區開漁節、澄江市跨年煙花秀讓游客在璀璨的高原湖泊共同見證豐收的喜悅和新年的狂歡。2月，峨山縣開新街讓游客在滇中明珠盡享歸田園、拾年味、覓鄉愁的獨特年味。3月，新平縣“千桌萬人磨盤宴”、易門縣“二月二”戲會讓游客在原生態的紅河谷-綠汁江沉浸式體驗民族文化盛宴和非遺盛宴。

假日經濟持續繁榮。2024年元旦假期，全市共接待游客44.77萬人次，同比增長32.22%；實現旅游收入3.31億元，同比增長47.85%。春節假期，全市共接待游客305.7萬人次，同比增長11.13%；實現旅游收入30.38億元，同比增長51.5%。清明假期全市共接待游客58.15萬人次，同比增長539.06%；實現旅游收入5.34億元，同比增長925.1%。

文旅業態推陳出新。依托中甲聯賽品牌，打造玉溪賽事旅游IP，推動體旅深度融合發展。加快景區建設步伐，新增翡翠項鏈·城市客廳、花漫光山等8個A級景區，全市A級景區達到46個。加大招商引資力度，在新平戛灑試運營直升機體驗項目，實現了“低空旅游”突破。推動重點文旅項目建設，一季度完成旅游固定資產投資5.28億元。

文旅宣傳頻頻“出圈”。一季度，“玉溪文旅”微信公眾號共發布圖文信息318篇，宣傳視頻近600條；聯合各類媒體發布圖文、視頻3000余篇（條）次；“樂游玉溪”在全省州（市）級文旅抖音官方賬號中影響力排名第三。特別是春節期間組織的“回遠方的家、過特別的節——玉溪村節”活動，依托全媒體宣傳矩陣推送圖文、視頻1400余篇（條）次；在抖音平臺，“我在玉溪過村節”成為熱門話題，播放量達到3900余萬次；聯動頂流央媒及省（市、自治區）主流媒體近50個平臺進行聚合直播，直播觀看量超2000萬人次，成為云南春節活動聚合聯動直播典型案例。玉溪鄉村旅游的知名度、美譽度得到大幅提升。

文旅服務細致入微。持續深入推進旅游市場秩序整治“百日行動”，嚴厲打擊各類市場違法違規經營行為，為游客營造安心、放心、舒心的旅游環境。一季度，全市共組織開展各類旅游市場秩序檢查整治188批次，參與單位108家次，確保了玉溪市文化旅游市場秩序平穩有序。（玉溪日報通訊員 李陸壯）