□  玉溪日?qǐng)?bào)記者  徐鳳祥

1月4日，玉溪日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布了一條名為《歲月更替，總有人在默默守護(hù)你！》的作品，講述了紅塔區(qū)一輛運(yùn)送病人的私家車遭遇早高峰，交警接到求助后，僅用4分鐘就將病人護(hù)送到醫(yī)院。視頻一經(jīng)發(fā)布，播放量迅速突破10萬(wàn)次，眾多網(wǎng)友留言：“玉溪是一座有溫度的城市”“謝謝你們的默默守護(hù)”……這是玉溪日?qǐng)?bào)全媒體矩陣打造網(wǎng)絡(luò)“爆款”作品的一個(gè)縮影。在進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合過(guò)程中，玉溪日?qǐng)?bào)社與時(shí)代同頻共振，以新媒體平臺(tái)為發(fā)力點(diǎn)，緊追時(shí)政熱點(diǎn)、民生大事，講述好、傳播好正能量這個(gè)時(shí)代命題。

聚焦玉溪，講述暖新聞

2019年12月26日早晨，一名峨山縣的初中生騎自行車上學(xué)，因闖紅燈與一輛小汽車相撞，隨后孩子再三道歉，表示愿意賠償汽車損失。而車主則一再要求孩子快去醫(yī)院檢查，車損不算什么。經(jīng)過(guò)醫(yī)院檢查，孩子并無(wú)大礙。找到現(xiàn)場(chǎng)視頻后，玉溪日?qǐng)?bào)抖音號(hào)按照傳播規(guī)律進(jìn)行加工并及時(shí)進(jìn)行發(fā)布。有擔(dān)當(dāng)?shù)暮⒆印⒊錆M愛(ài)心的車主和玉溪的城市文明，立即打動(dòng)了網(wǎng)友并引發(fā)傳播狂潮。網(wǎng)友“楊溜溜”評(píng)論：“好孩子，也嚇到了，但還不忘承認(rèn)自己做錯(cuò)了，有擔(dān)當(dāng)，在以后的人生路上他肯定是一個(gè)有成就的人。”這條評(píng)論收獲了2.9萬(wàn)贊。網(wǎng)友“飛揚(yáng)的青春”評(píng)論：“車主是個(gè)好車主，孩子是個(gè)好孩子，碰在一起就是滿滿的正能量。”這條評(píng)論收獲了2.9萬(wàn)贊。最終這條視頻播放量達(dá)1.97億次，點(diǎn)贊達(dá)769.2萬(wàn)次，評(píng)論達(dá)11.2萬(wàn)條。

由此開(kāi)始，玉溪日?qǐng)?bào)社在各新媒體平臺(tái)都開(kāi)設(shè)專欄，挖掘滇中大地涌現(xiàn)的好人好事，傳遞他們帶來(lái)的感動(dòng)。2020年4月9日，玉溪日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布《謝謝你！好心人》，視頻累計(jì)播放量達(dá)1.27億次，點(diǎn)贊量達(dá)193.4萬(wàn)次，網(wǎng)友評(píng)論：“好人還是有很多的！”《老人倒地昏厥，熱心小伙跪地施救》被1.5萬(wàn)名網(wǎng)友點(diǎn)贊。2020年8月3日，玉溪市通海縣一中石化加油站內(nèi)，一混凝土攪拌車加油后留了一攤混凝土，加油站員工則利用這些“垃圾”，把加油站附近路上的坑填平。玉溪日?qǐng)?bào)抖音號(hào)首發(fā)的這條短視頻播放量達(dá)2931.6萬(wàn)次，累計(jì)獲得91.3萬(wàn)名網(wǎng)友點(diǎn)贊，留下了1.6萬(wàn)條評(píng)論，視頻還被國(guó)資委官方抖音號(hào)“國(guó)資小新”轉(zhuǎn)載。2021年1月，玉溪日?qǐng)?bào)抖音號(hào)入圍云南省“100個(gè)網(wǎng)絡(luò)正能量傳播示范賬號(hào)”，玉溪日?qǐng)?bào)抖音號(hào)、快手號(hào)主要運(yùn)營(yíng)者王劍釗獲評(píng)第五屆“中國(guó)青年好網(wǎng)民”。

重視策劃，弘揚(yáng)真善美

除緊跟重大節(jié)日、社會(huì)熱點(diǎn)推出個(gè)性化創(chuàng)意作品外，玉溪日?qǐng)?bào)社還將弘揚(yáng)真善美列入每年各個(gè)新媒體平臺(tái)的策劃重點(diǎn)，在價(jià)值取向上有堅(jiān)持，在內(nèi)容創(chuàng)意上下功夫，適時(shí)推出相關(guān)的正能量產(chǎn)品。2020年6月26日國(guó)際禁毒日當(dāng)天，玉溪日?qǐng)?bào)抖音號(hào)推出了《真實(shí)緝毒現(xiàn)場(chǎng)！歲月靜好，只因他們負(fù)重前行！》，播放量達(dá)2387萬(wàn)次，點(diǎn)贊37.4萬(wàn)次。2021年10月1日上午，玉溪日?qǐng)?bào)視頻號(hào)第一時(shí)間推出了當(dāng)天在聶耳廣場(chǎng)舉行的升旗儀式現(xiàn)場(chǎng)視頻，讓因種種原因不能趕到現(xiàn)場(chǎng)的聶耳故鄉(xiāng)人民沉浸式地在線參與升旗活動(dòng)，讓聶耳作曲的《義勇軍進(jìn)行曲》旋律在國(guó)慶節(jié)這個(gè)特殊的日子響徹滇中大地、蕩漾群眾心中。這條視頻獲得播放61.1萬(wàn)次、5278人轉(zhuǎn)發(fā)、2.5萬(wàn)名網(wǎng)友點(diǎn)贊的成績(jī)。2021年8月，玉溪籍運(yùn)動(dòng)員在東京奧運(yùn)會(huì)勇奪兩枚賽艇銀牌后，玉溪日?qǐng)?bào)社迅速與其聯(lián)系，在玉溪日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布他給家鄉(xiāng)人民的表態(tài)視頻：下次一定要讓《義勇軍進(jìn)行曲》奏響奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)！截至目前，玉溪日?qǐng)?bào)抖音號(hào)開(kāi)辟的“正能量”專輯已收錄作品63集，累計(jì)播放達(dá)4.6億次。

在黨史學(xué)習(xí)教育中，玉溪日?qǐng)?bào)社加強(qiáng)策劃，利用新技術(shù)新手段新平臺(tái)，制作可視化、交互式的融媒體產(chǎn)品，把玉溪的紅色資源在移動(dòng)端進(jìn)行充分展現(xiàn)，把黨史學(xué)習(xí)教育向深度推進(jìn)、向廣度拓展。系列作品“VR全景帶你看”，通過(guò)技術(shù)賦能，全景式講述紅色故事、介紹歷史變革，同時(shí)展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所取得的巨大成就。這種科技手段有效提升了用戶沉浸式體驗(yàn)感，確保大家足不出戶也可身臨其境，從而實(shí)現(xiàn)感同身受，讓用戶對(duì)玉溪紅色故事、革命遺跡有了更直觀的感受，而且解決了紅色體驗(yàn)線路中熱門地點(diǎn)因疫情防控原因控制人流，每日接待量容易達(dá)上限，部分革命遺址地處偏遠(yuǎn)，體驗(yàn)者不容易到達(dá)等問(wèn)題。原創(chuàng)作品《“手繪聶耳和國(guó)歌的故事”系列微動(dòng)畫》則以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，打破了傳統(tǒng)模式的時(shí)空觀，有效延伸了黨史學(xué)習(xí)教育的傳播觸角。2021年1月，該作品系列獲評(píng)云南省“100篇網(wǎng)絡(luò)正能量動(dòng)漫音視頻精品”。

建設(shè)矩陣，傳遞正能量

在日常工作中，玉溪日?qǐng)?bào)社除了開(kāi)設(shè)專題、發(fā)布圖文報(bào)道以外，發(fā)力微信、微博和短視頻平臺(tái)，發(fā)揮玉溪日?qǐng)?bào)全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，全力推進(jìn)正能量池建設(shè)，讓主旋律在網(wǎng)絡(luò)空間高高飄揚(yáng)。

在中老鐵路通車前后，玉溪日?qǐng)?bào)社立足玉溪，統(tǒng)籌全媒體平臺(tái)掀起宣傳高潮。在玉溪網(wǎng)、玉溪發(fā)布微信公眾號(hào)、玉溪+客戶端、玉溪日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)和微博、玉溪日?qǐng)?bào)視頻號(hào)和抖音、快手平臺(tái)推出圖文、音視頻、H5等多種融媒體產(chǎn)品，報(bào)道中老鐵路的建設(shè)進(jìn)展、通車盛況，深入解讀鐵路通車后帶來(lái)的“云南機(jī)遇”“玉溪機(jī)遇”。其中在客戶端刊發(fā)的圖文+視頻的融媒體報(bào)道《玉溪至西雙版納，僅需2.5小時(shí)！》單條瀏覽量突破10萬(wàn)+；短視頻《一分鐘帶你飛越中老鐵路玉溪段》僅在玉溪日?qǐng)?bào)視頻號(hào)上的播放量就達(dá)9.8萬(wàn)次，并被多家媒體采用；2021年12月3日中老鐵路開(kāi)通當(dāng)日，玉溪日?qǐng)?bào)全媒體矩陣同時(shí)發(fā)力，以《玉溪站到了！今天，中老鐵路正式通車！》《玉溪日?qǐng)?bào)全媒體記者的VLOG：中老鐵路首發(fā)車，絕！絕！子》等為題，推出一系列影響廣泛的融媒體產(chǎn)品，其中《海報(bào)：致敬中老鐵路建設(shè)者》當(dāng)日就被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)主站采用。

在老舊小區(qū)改造中，玉溪日?qǐng)?bào)全媒體矩陣推出《房?jī)r(jià)從2500元/m2跳到5000元/m2！峨山老舊小區(qū)“改”出幸福生活》《動(dòng)動(dòng)手，峨山老舊小區(qū)舊貌換新顏！》等圖文、視頻、SVG，從小切口講述身邊的故事。在抗擊新冠肺炎疫情的報(bào)道中，玉溪日?qǐng)?bào)社在微信、客戶端和抖音、快手上推出了宣傳視頻、動(dòng)態(tài)海報(bào)等各種融媒體產(chǎn)品，呼吁大家快去打疫苗。玉溪網(wǎng)首發(fā)的《改造老舊小區(qū) 辦好民生實(shí)事》和《行動(dòng)起來(lái)，盡快去打疫苗》分別入選2021年云南省“100篇網(wǎng)絡(luò)正能量網(wǎng)評(píng)精品”。