自2025年11月29日在玉溪市開幕以來，2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯賽（以下簡稱“滇超聯賽”）不僅奉獻了精彩的綠茵角逐，更依托央媒和省媒權威發聲、本土媒體貼心服務、短視頻平臺裂變傳播，讓玉溪的生態、文化與活力隨賽事熱潮出圈，持續為這座“碧玉清溪”之城增添熱度，成為全國人民了解玉溪、感知玉溪的新窗口。

賽事熱度貫穿始終，傳播數據亮眼。截至2026年3月2日，滇超聯賽和玉溪相關傳播內容累計達2.6萬余條，覆蓋廣播、電視、報紙、網站、客戶端、微信、微博、短視頻平臺等多種媒體類型，形成了跨地域、跨平臺的廣泛影響力。

央媒、省媒權威引領，深度塑造城市形象。中央媒體在報道賽事競技的同時，巧妙地將撫仙湖的清澈生態和玉溪深厚的歷史文化、多彩的花燈藝術等特色元素融入敘事，為全國觀眾提供了認識賽事、了解玉溪的權威視角。省級媒體則從本土視角切入，深入挖掘賽事對激發城市活力、帶動本地消費的積極影響。在2025年12月的傳播高峰期，單月信息量達9917條，強力放大了“賽事與城市”的關聯度。

本土媒體貼近服務，夯實賽事落地基礎。玉溪市融媒體中心發揮主場優勢，打造《周末到玉溪看比賽》專題報道，及時發布賽程、觀賽指南、玉溪旅游資訊等實用信息。截至3月2日，玉溪市融媒體中心全媒體平臺共刊播、轉載關于滇超賽事報道690余條次，有效服務本地市民和外來觀眾，確保了賽事信息在本土的高效、精準觸達，傳遞出“走進玉溪，山水是脈絡，文化是底色，四季是畫筆，而生活則是自由的詩行”的城市特質。

短視頻與自媒體傳播活躍，鮮活案例帶動傳播裂變。值得關注的是，以抖音、微信視頻號為代表的短視頻及自媒體平臺，貢獻了目前滇超聯賽關于玉溪的報道總傳播量的78.4%，成為信息觸達公眾的核心渠道。主流媒體和自媒體創作者均用鏡頭記錄下賽場內外的激情瞬間與玉溪的城市風貌、美食美景，產出了大量接地氣、易傳播的鮮活內容。如“玉溪融媒”視頻號發布的短視頻《球技重要，人品更動人！玉溪隊這波操作暖到了》，記錄了玉溪隊隊長顧文祥在滇超聯賽客場對陣德宏隊時，主動為對手系鞋帶，并在其他球員滑倒后立即攙扶，展現了超越競技的體育精神，凸顯了足球運動的人文溫度，為玉溪“碧玉清溪，有情有義”的城市形象增添了生動注腳；抖音平臺一位知名旅游博主發布的系列短視頻，將滇超聯賽的激烈角逐與玉溪的市井煙火、湖光山色無縫剪輯，視頻獲得大量點贊，被廣泛轉發，成功讓“玉溪”元素隨賽事熱潮“破圈”傳播，走向全國。

傳播效果評估顯示，自滇超聯賽開賽以來，在玉溪元素傳播中，云南本地信源具有地方特色，省外信源覆蓋廣泛，整體傳播健康有序。滇超聯賽已超越體育賽事本身，成為玉溪展示生態宜居、文化深厚、活力迸發城市形象的重要載體，持續吸引著全國的目光。（玉溪市融媒體中心記者 陳薈吉）