接待游客264.12萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)23.91億元——

從雙節(jié)成績(jī)單看玉溪文體旅融合實(shí)踐

□ 玉溪市融媒體中心記者 李艾麗 通訊員 王艷華

國(guó)慶中秋假期，玉溪市文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出“人氣旺、消費(fèi)熱、業(yè)態(tài)新、體驗(yàn)佳”的繁榮景象。10月9日，玉溪市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，玉溪市累計(jì)接待游客264.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.1%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)23.91億元，同比增長(zhǎng)5.6%。其中，全市A級(jí)景區(qū)接待游客59.39萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)1343.26萬(wàn)元。通過(guò)文體旅深度融合，玉溪為游客打造出豐富多元的文旅體驗(yàn)，讓八方來(lái)客真切感受到“有一種叫云南的生活”。

多元活動(dòng)搭臺(tái)

繪就文體旅融合新畫卷

為了讓市民和游客盡享假日歡樂(lè)，玉溪市精心策劃了70余項(xiàng)主題鮮明、形式多樣的文體旅活動(dòng)。這些活動(dòng)涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，為不同興趣愛(ài)好的游客提供了豐富選擇。

玉溪馬拉松燃爆全城。10月3日，2025玉溪馬拉松在玉溪大河畔激情開(kāi)跑，2萬(wàn)名跑者沿著精心規(guī)劃的賽道，穿梭于紅塔區(qū)的人文景觀與城市地標(biāo)之間，沉浸式感受玉溪的獨(dú)特魅力。玉溪市文旅部門同步設(shè)置宣傳窗口、打造文旅集市，并推出“跑者憑號(hào)碼簿在比賽日前后3天免A級(jí)景區(qū)首道門票”優(yōu)惠措施，以賽事撬動(dòng)文體旅深度融合。

通海縣則在假期呈現(xiàn)了一系列精彩紛呈的活動(dòng)。10月1日，慶國(guó)慶、迎中秋無(wú)人機(jī)燈光秀晚會(huì)震撼上演，現(xiàn)代科技與歷史文脈相互碰撞，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。緊接著，10月3日至5日，2025云南通海喀卓文化系列活動(dòng)暨第二屆“喀卓杯”國(guó)際射箭邀請(qǐng)賽在興蒙鄉(xiāng)舉行，通過(guò)體育競(jìng)技、民俗體驗(yàn)、文化交流等形式，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)與文旅融合。通海文廟的“歡度國(guó)慶 喜迎中秋”主題活動(dòng)，通過(guò)祭月大典、漢服巡游、文藝展演等傳統(tǒng)儀式，讓游客領(lǐng)略優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。這些活動(dòng)不僅豐富了游客的體驗(yàn)，還顯著帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频甑娜胱÷省５崮洗缶频辍⑾Ｂ频耆胱÷蔬_(dá)100%，通印大酒店也高達(dá)91.11%。華寧縣的“陶冶時(shí)光·雙節(jié)同慶”碗窯村趕窯街系列活動(dòng)同樣精彩，寧窯開(kāi)窯儀式、漢服茶花會(huì)、非遺拓印體驗(yàn)等內(nèi)容，讓游客沉浸式感受陶瓷文化與國(guó)風(fēng)雅韻。

新平縣各地則以民族風(fēng)情為特色，開(kāi)展了一系列民俗活動(dòng)。漠沙鎮(zhèn)服飾文化節(jié)集文化、體育、民俗與旅游于一體，為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)多元交融的文化盛宴。建興鄉(xiāng)開(kāi)歌節(jié)以“開(kāi)歌動(dòng)建興，競(jìng)技促交融”為主題，將民俗競(jìng)技與商貿(mào)展銷相結(jié)合，彰顯了團(tuán)結(jié)交融的氛圍。者竜鄉(xiāng)核桃節(jié)集文化展演、特色展銷與煙火市集于一身，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興。揚(yáng)武鎮(zhèn)煙盒舞文化節(jié)圍繞國(guó)家級(jí)非遺煙盒舞展開(kāi)，串聯(lián)起文旅體驗(yàn)與商貿(mào)消費(fèi)，打造出“文化+經(jīng)濟(jì)+休閑”的沉浸式盛宴。

特色美食也成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。2025年澄江撫仙湖銅鍋美食節(jié)上，直徑2.6米、重500公斤的“撫仙湖第一銅鍋”現(xiàn)場(chǎng)烹煮千人份銅鍋魚，吸引眾多游客打卡品嘗。新平縣戛灑鎮(zhèn)憑借花腰傣特色美食“戛灑湯鍋”，成為游客爭(zhēng)相前往的“舌尖目的地”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嬒M(fèi)持續(xù)升溫。

此外，全市文旅志愿服務(wù)也亮點(diǎn)紛呈，假日期間累計(jì)開(kāi)展149個(gè)文旅志愿服務(wù)項(xiàng)目，1887人次熱情參與，服務(wù)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5219小時(shí)，惠及游客和群眾32.6萬(wàn)人次，貼心周到的服務(wù)讓游客如沐春風(fēng)。

新業(yè)態(tài)破局

解鎖升級(jí)新密碼

除了豐富的活動(dòng)，玉溪針對(duì)游客日益多元化的需求，大力發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)式旅游新業(yè)態(tài)，不斷豐富產(chǎn)品體系、提升消費(fèi)潛力，彰顯出作為新興旅游目的地的創(chuàng)新活力與獨(dú)特吸引力。

在撫仙湖區(qū)域，低空旅游與滑翔傘項(xiàng)目成為“空中觀景雙翼”。櫻花谷直升機(jī)飛行體驗(yàn)深受游客喜愛(ài)，體驗(yàn)人數(shù)達(dá)到景區(qū)入園游客總量的十分之一。游客乘坐直升機(jī)騰空而起，俯瞰湖山交融的壯麗畫卷，開(kāi)啟全新的觀光視角。不遠(yuǎn)處的月亮灣國(guó)際滑翔傘營(yíng)地，則以飄逸浪漫的飛行體驗(yàn)，成為年輕游客的熱門選擇，假日期間日均接待游客超百人，色彩斑斕的傘翼成為撫仙湖靈動(dòng)的風(fēng)景。

野外露營(yíng)業(yè)態(tài)持續(xù)走熱，為游客提供了親近自然的機(jī)會(huì)。龍馬山頂露營(yíng)、“見(jiàn)山城市戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地”的槳板與全地形越野車體驗(yàn)、撫仙湖星空小鎮(zhèn)房車營(yíng)地等項(xiàng)目，讓游客暫別都市喧囂，享受“以天為幕，以地為席”的詩(shī)意棲居，深受年輕客群的青睞。

“博物館熱”在假期持續(xù)升溫，進(jìn)一步深化了文旅融合。澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館假日接待游客5.37萬(wàn)人次，成為科普研學(xué)與親子旅游的熱門目的地。星云湖生物多樣性漁文化主題館于10月1日試運(yùn)營(yíng)，以“魚”為主題，融合生態(tài)展示與咖啡休閑，迅速成為市民和游客打卡新地標(biāo)。文興祥商號(hào)舊址音樂(lè)會(huì)、滇西抗戰(zhàn)圖片展、非遺體驗(yàn)等活動(dòng)，吸引大量觀眾走進(jìn)文化場(chǎng)館。全市9個(gè)博物館共舉辦文化活動(dòng)79場(chǎng)，參觀人數(shù)達(dá)11.89萬(wàn)人次，充分彰顯了文化玉溪的獨(dú)特魅力。

中高端住宿市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。依托玉溪豐富的山野、湖泊、溫泉等資源，中高端度假酒店及特色民宿受到市場(chǎng)熱捧。部分酒店在文化主題、郊野休閑、康養(yǎng)理療等方面持續(xù)創(chuàng)新，滿足游客對(duì)品質(zhì)旅游的需求。假日期間，紅塔區(qū)、澄江市、通海縣等重點(diǎn)區(qū)域酒店入住率普遍提升。澄江市撫仙湖希爾頓酒店入住率達(dá)75.25%、喆啡酒店入住率達(dá)79.12%；通海縣璞笙酒店入住率達(dá)88%；元江縣棲霞山溫泉花園酒店入住率達(dá)84.01%。

全矩陣宣傳

激活引流新引擎

為了讓更多游客了解玉溪的文旅魅力，我市圍繞“一馬雙節(jié)暢游玉溪”主題，精心構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的宣傳矩陣，為假日文旅注入強(qiáng)大引流動(dòng)力。

線上端，玉溪邀請(qǐng)6家央媒、客源地媒體及4名百萬(wàn)粉絲抖音博主進(jìn)行沉浸式報(bào)道，將玉溪的文旅特色傳播得更廣更遠(yuǎn)。市縣主流媒體及文旅新媒體同步發(fā)力，推出“到玉溪的十種玩法”專題，全方位、多形式聚焦文體旅活動(dòng)、特色小店、旅游攻略、美食美宿等內(nèi)容進(jìn)行宣傳。9月以來(lái)，聶耳廣場(chǎng)升國(guó)旗儀式登上央視《新聞聯(lián)播》，央視《最美自駕路》欄目對(duì)澄江、華寧、易門、新平文旅點(diǎn)位產(chǎn)品進(jìn)行整合推介，多家省內(nèi)主流媒體聚焦玉溪假日文體旅活動(dòng)、玉溪旅居幸福生活進(jìn)行宣傳，歌手許飛、網(wǎng)紅達(dá)人鳥(niǎo)木打卡玉溪賽事活動(dòng)及文旅業(yè)態(tài)場(chǎng)景，進(jìn)一步提升了玉溪的知名度和美譽(yù)度。

線下“吆喝”同樣賣力。節(jié)前，玉溪市、縣兩級(jí)文旅部門赴上海、銀川、呼和浩特、武漢、廣州、鄂爾多斯等省外多地，推介玉溪的旅居旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品。同時(shí)，借助第三屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)平臺(tái)，在香格里拉獨(dú)克宗古城、普達(dá)措國(guó)家公園等景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)展“旅居玉溪”宣傳。此外，還精心推出5條自駕線路、3條跑馬專屬線路及4條全市精品線路，精準(zhǔn)滿足假日游客多元化出行需求。

2025年國(guó)慶中秋假日，玉溪市通過(guò)多元活動(dòng)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)等多維度發(fā)力，成功打造集文化、體育、美食、休閑于一體的綜合性旅游目的地，讓廣大游客深度體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”，為文體旅融合發(fā)展書寫了生動(dòng)而精彩的篇章。