接待游客264.12萬人次，實現旅游總花費23.91億元——

從雙節成績單看玉溪文體旅融合實踐

□ 玉溪市融媒體中心記者 李艾麗 通訊員 王艷華

國慶中秋假期，玉溪市文旅市場呈現出“人氣旺、消費熱、業態新、體驗佳”的繁榮景象。10月9日，玉溪市文化和旅游局統計數據顯示，10月1日至8日，玉溪市累計接待游客264.12萬人次，同比增長2.1%；實現旅游總花費23.91億元，同比增長5.6%。其中，全市A級景區接待游客59.39萬人次，旅游綜合收入達1343.26萬元。通過文體旅深度融合，玉溪為游客打造出豐富多元的文旅體驗，讓八方來客真切感受到“有一種叫云南的生活”。

多元活動搭臺

繪就文體旅融合新畫卷

為了讓市民和游客盡享假日歡樂，玉溪市精心策劃了70余項主題鮮明、形式多樣的文體旅活動。這些活動涵蓋多個領域，為不同興趣愛好的游客提供了豐富選擇。

玉溪馬拉松燃爆全城。10月3日，2025玉溪馬拉松在玉溪大河畔激情開跑，2萬名跑者沿著精心規劃的賽道，穿梭于紅塔區的人文景觀與城市地標之間，沉浸式感受玉溪的獨特魅力。玉溪市文旅部門同步設置宣傳窗口、打造文旅集市，并推出“跑者憑號碼簿在比賽日前后3天免A級景區首道門票”優惠措施，以賽事撬動文體旅深度融合。

通海縣則在假期呈現了一系列精彩紛呈的活動。10月1日，慶國慶、迎中秋無人機燈光秀晚會震撼上演，現代科技與歷史文脈相互碰撞，為觀眾帶來一場視覺盛宴。緊接著，10月3日至5日，2025云南通海喀卓文化系列活動暨第二屆“喀卓杯”國際射箭邀請賽在興蒙鄉舉行，通過體育競技、民俗體驗、文化交流等形式，促進民族團結與文旅融合。通海文廟的“歡度國慶 喜迎中秋”主題活動，通過祭月大典、漢服巡游、文藝展演等傳統儀式，讓游客領略優秀傳統文化的深厚底蘊。這些活動不僅豐富了游客的體驗，還顯著帶動了當地酒店的入住率。滇南大酒店、希曼酒店入住率達100%，通印大酒店也高達91.11%。華寧縣的“陶冶時光·雙節同慶”碗窯村趕窯街系列活動同樣精彩，寧窯開窯儀式、漢服茶花會、非遺拓印體驗等內容，讓游客沉浸式感受陶瓷文化與國風雅韻。

新平縣各地則以民族風情為特色，開展了一系列民俗活動。漠沙鎮服飾文化節集文化、體育、民俗與旅游于一體，為游客呈現了一場多元交融的文化盛宴。建興鄉開歌節以“開歌動建興，競技促交融”為主題，將民俗競技與商貿展銷相結合，彰顯了團結交融的氛圍。者竜鄉核桃節集文化展演、特色展銷與煙火市集于一身，推動了產業發展與鄉村振興。揚武鎮煙盒舞文化節圍繞國家級非遺煙盒舞展開，串聯起文旅體驗與商貿消費，打造出“文化+經濟+休閑”的沉浸式盛宴。

特色美食也成為拉動消費的重要力量。2025年澄江撫仙湖銅鍋美食節上，直徑2.6米、重500公斤的“撫仙湖第一銅鍋”現場烹煮千人份銅鍋魚，吸引眾多游客打卡品嘗。新平縣戛灑鎮憑借花腰傣特色美食“戛灑湯鍋”，成為游客爭相前往的“舌尖目的地”，帶動當地餐飲消費持續升溫。

此外，全市文旅志愿服務也亮點紛呈，假日期間累計開展149個文旅志愿服務項目，1887人次熱情參與，服務時長達5219小時，惠及游客和群眾32.6萬人次，貼心周到的服務讓游客如沐春風。

新業態破局

解鎖升級新密碼

除了豐富的活動，玉溪針對游客日益多元化的需求，大力發展休閑運動、體驗式旅游新業態，不斷豐富產品體系、提升消費潛力，彰顯出作為新興旅游目的地的創新活力與獨特吸引力。

在撫仙湖區域，低空旅游與滑翔傘項目成為“空中觀景雙翼”。櫻花谷直升機飛行體驗深受游客喜愛，體驗人數達到景區入園游客總量的十分之一。游客乘坐直升機騰空而起，俯瞰湖山交融的壯麗畫卷，開啟全新的觀光視角。不遠處的月亮灣國際滑翔傘營地，則以飄逸浪漫的飛行體驗，成為年輕游客的熱門選擇，假日期間日均接待游客超百人，色彩斑斕的傘翼成為撫仙湖靈動的風景。

野外露營業態持續走熱，為游客提供了親近自然的機會。龍馬山頂露營、“見山城市戶外運動營地”的槳板與全地形越野車體驗、撫仙湖星空小鎮房車營地等項目，讓游客暫別都市喧囂，享受“以天為幕，以地為席”的詩意棲居，深受年輕客群的青睞。

“博物館熱”在假期持續升溫，進一步深化了文旅融合。澄江化石地世界自然遺產博物館假日接待游客5.37萬人次，成為科普研學與親子旅游的熱門目的地。星云湖生物多樣性漁文化主題館于10月1日試運營，以“魚”為主題，融合生態展示與咖啡休閑，迅速成為市民和游客打卡新地標。文興祥商號舊址音樂會、滇西抗戰圖片展、非遺體驗等活動，吸引大量觀眾走進文化場館。全市9個博物館共舉辦文化活動79場，參觀人數達11.89萬人次，充分彰顯了文化玉溪的獨特魅力。

中高端住宿市場表現亮眼。依托玉溪豐富的山野、湖泊、溫泉等資源，中高端度假酒店及特色民宿受到市場熱捧。部分酒店在文化主題、郊野休閑、康養理療等方面持續創新，滿足游客對品質旅游的需求。假日期間，紅塔區、澄江市、通海縣等重點區域酒店入住率普遍提升。澄江市撫仙湖希爾頓酒店入住率達75.25%、喆啡酒店入住率達79.12%；通海縣璞笙酒店入住率達88%；元江縣棲霞山溫泉花園酒店入住率達84.01%。

全矩陣宣傳

激活引流新引擎

為了讓更多游客了解玉溪的文旅魅力，我市圍繞“一馬雙節暢游玉溪”主題，精心構建線上線下聯動的宣傳矩陣，為假日文旅注入強大引流動力。

線上端，玉溪邀請6家央媒、客源地媒體及4名百萬粉絲抖音博主進行沉浸式報道，將玉溪的文旅特色傳播得更廣更遠。市縣主流媒體及文旅新媒體同步發力，推出“到玉溪的十種玩法”專題，全方位、多形式聚焦文體旅活動、特色小店、旅游攻略、美食美宿等內容進行宣傳。9月以來，聶耳廣場升國旗儀式登上央視《新聞聯播》，央視《最美自駕路》欄目對澄江、華寧、易門、新平文旅點位產品進行整合推介，多家省內主流媒體聚焦玉溪假日文體旅活動、玉溪旅居幸福生活進行宣傳，歌手許飛、網紅達人鳥木打卡玉溪賽事活動及文旅業態場景，進一步提升了玉溪的知名度和美譽度。

線下“吆喝”同樣賣力。節前，玉溪市、縣兩級文旅部門赴上海、銀川、呼和浩特、武漢、廣州、鄂爾多斯等省外多地，推介玉溪的旅居旅游業態產品。同時，借助第三屆世界的“香格里拉”文化旅游節平臺，在香格里拉獨克宗古城、普達措國家公園等景區景點開展“旅居玉溪”宣傳。此外，還精心推出5條自駕線路、3條跑馬專屬線路及4條全市精品線路，精準滿足假日游客多元化出行需求。

2025年國慶中秋假日，玉溪市通過多元活動、創新業態等多維度發力，成功打造集文化、體育、美食、休閑于一體的綜合性旅游目的地，讓廣大游客深度體驗“有一種叫云南的生活”，為文體旅融合發展書寫了生動而精彩的篇章。