“前段時間哀牢山火熱‘出圈’，新平縣哀牢山景區(qū)作為哀牢山脈已開發(fā)并對游客開放的風(fēng)景區(qū)，承接了‘潑天流量’。目前，全縣在文體旅融合發(fā)展方面的現(xiàn)狀如何？下一步如何以深化改革推動文體旅融合發(fā)展，激活消費新動能？”在日前召開的玉溪市全面深化改革·推動高質(zhì)量發(fā)展系列新聞發(fā)布會·新平縣專場上，新平縣相關(guān)負(fù)責(zé)人就該縣文體旅融合發(fā)展進(jìn)行介紹。

近年來，新平縣主動融入大滇西旅游環(huán)線，銜接昆曼黃金旅游線路，構(gòu)建“一地、雙極、三區(qū)”的全域旅游發(fā)展格局，充分展示“神秘哀牢山、風(fēng)情花腰傣、大美磨盤山、多彩紅河谷”名片，著力打造中國花腰傣文化旅游目的地。該縣先后獲評“云南省旅游強縣”“中國最具特色生態(tài)旅游名縣”等。

哀牢山爆火后，該縣搶抓流量機遇，在原有工作基礎(chǔ)上加速推動文體旅“新賽道”建設(shè)，努力把“網(wǎng)絡(luò)流量”變?yōu)椤拔穆昧袅俊薄Ｔ诰唧w舉措上，謀劃實施哀牢山民宿群、南恩瀑布農(nóng)文旅融合、馬家寨度假村等一批重大文體旅建設(shè)項目，培育引進(jìn)了開元森泊、匯達(dá)文旅等一批文旅運營企業(yè)參與文體旅資源開發(fā)，推出“花街節(jié)”、磨盤山越野挑戰(zhàn)賽、哀牢山精品徒步線路體驗等20項文體旅活動，推出三江口露營度假、云海日出觀景、燕子崖瀑布探險等網(wǎng)紅玩法，創(chuàng)造了新需求、帶動了新消費。今年1至10月，全縣共接待游客547.5萬人次、同比增長16.3%，實現(xiàn)旅游花費61.1億元、同比增長22.21%；全年預(yù)計接待游客650萬人次，實現(xiàn)旅游花費70億元。

“我們將主動想、扎實干，堅持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，將‘爆點’引流與常態(tài)引流有機結(jié)合，讓哀牢山景區(qū)從‘一時火’過渡到‘一直火’，打造更多的‘旅游+’‘+旅游’新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。”新平縣副縣長李文鵬介紹，該縣將重點實施“五項行動”激活消費新動能。

項目引領(lǐng)行動。把項目建設(shè)作為推動文體旅發(fā)展的重要載體，推進(jìn)戛灑“喊月亮”鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅融合一體化，戛灑漫灣大健康養(yǎng)生基地、關(guān)竜文旅商業(yè)中心等項目建設(shè)，以項目聚合資源、聚集業(yè)態(tài)、聚攏人氣。

產(chǎn)品串聯(lián)行動。加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，以旅游線路為軸線，串聯(lián)起景區(qū)、村莊、莊園、購物街等重要支點，提升游玩便利度及實惠性；線上線下聯(lián)動策劃哀牢山、花腰傣文化故事等主題的電影、娛樂、游戲產(chǎn)品，集成化整合一批土特產(chǎn)品、手工藝品、特色小吃等，構(gòu)建“吃住行游購娛”全要素消費新場景。

活動豐富行動。挖掘戶外資源，建設(shè)徒步登山、戶外自行車訓(xùn)練基地，加快實施云南哀牢山山岳應(yīng)急救援能力提升建設(shè)項目，打造“火焰藍(lán)”主題馬拉松等具有高辨識度的體育賽事，運營好精品徒步線路，打造多項叫得響的徒步越野挑戰(zhàn)賽、哀牢山騎行挑戰(zhàn)賽等賽事活動，不斷尋求“跟著賽事去旅行”的方法路徑。

創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)行動。常態(tài)化開展旅游市場秩序整治，加強旅游市場監(jiān)管，創(chuàng)新旅游宣傳推介、營銷策劃，加大“引流入新”力度，提升旅游服務(wù)組織化、專業(yè)化、智能化水平。完善哀牢山等景區(qū)的通信、電力服務(wù)，探索覆蓋交通路況、景區(qū)游覽、休憩消費等全鏈條、全場景的數(shù)字化應(yīng)用場景，為游客營造“一站式”暢游的良好體驗環(huán)境。

主體培育行動。圍繞文化創(chuàng)意、節(jié)慶賽事、創(chuàng)作表演、體育賽事活動，培育引進(jìn)一批組織和承辦企業(yè)，用心用情扶持本土企業(yè)特色化、品牌化發(fā)展，持續(xù)釋放市場活力，推動文體旅企業(yè)“個轉(zhuǎn)企、小升規(guī)、規(guī)轉(zhuǎn)股”。（玉溪市融媒體中心記者 李瑞銘）