奔跑玉溪活力之城

——玉溪市文體旅融合激發(fā)新亮點新成效

□ 玉溪市融媒體中心記者 沈建龍

10月5日，首屆玉溪馬拉松鳴槍開賽；11月3日，第六屆玉溪撫仙湖半程馬拉松又拉開帷幕。其間，中甲聯(lián)賽云南玉昆隊的兩個主場賽事雙雙完勝對手，實現(xiàn)了提前4輪沖超、提前3輪奪冠，并創(chuàng)下聯(lián)賽15個主場不敗紀錄。在一個月的時間里，先后吸引了全國各地2萬多名跑友、近4萬名球迷來到玉溪參賽觀賽，共同感受“聶耳故鄉(xiāng) 合唱之都”的城市魅力。

今年，玉溪市立足自身實際和獨特優(yōu)勢，突出文化賦能和賽事引流“兩大特色”，做好四篇“融合”文章，抓好“五個一批”建設(shè)，打造“賽事+文旅”經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，全面激發(fā)城市內(nèi)在活力。如今，玉溪已擁有“雙馬”賽事以及云南玉昆隊的成功沖超，明年將會有更多的跑友和球迷來到這里，用運動的方式打開別樣玉溪。

從“玉馬”到“澄馬”

10月5日，2024玉溪馬拉松在紅塔區(qū)鳴槍開賽。對于第一次舉辦全程馬拉松賽事的玉溪來說，首次舉辦就圈粉過萬，有來自全國各地的15000多名選手報名參賽；最終，幸運中簽的10560名跑友齊聚玉溪，用雙腳丈量賽道，用奔跑感受城市，沉浸式體驗玉溪的人文風(fēng)光和城市魅力。

比賽現(xiàn)場，兩萬多人同唱國歌，賽場兩旁國旗飄揚，時代最強音符在賽場上空激蕩跳動，沿途的聶耳廣場、聶耳銅像、聶耳路盡顯愛國元素，讓跑友們在運動奔跑的過程中，厚植深深的愛國主義情懷。

“萬名跑友在聶耳故鄉(xiāng)齊聲唱響國歌，一腔熱血在這里有了生動的注解，國歌的慷慨激昂在這片土地與生俱來。”賽后，知名跑友“山居老虎”激動萬分地向粉絲們分享了2024玉溪馬拉松的參賽感受。

“玉溪是國歌曲作者聶耳的故鄉(xiāng)，在國慶假期舉辦馬拉松并開展全民共唱國歌的活動，這對于宣傳城市，提升城市影響力的效果是非常巨大的。”田徑國際級裁判、國際級丈量員江平說。

賽事當天，賽道沿線的花燈歌舞、啦啦操、樂器演奏等文藝節(jié)目，還有賽后為跑友們準備的涼米線、燒豆腐等特色小吃，以及現(xiàn)場志愿者們的貼心服務(wù)和熱心觀眾的加油鼓勁，給參賽的跑友們帶來了良好的體驗，大家紛紛“種草”玉溪——這座生態(tài)宜居的美麗城市。

時隔一個月，11月3日，2024玉溪撫仙湖半程馬拉松又在澄江市拉開帷幕。以“最美賽道”而著稱的玉溪撫仙湖半程馬拉松到今年已是第六屆。當天，慕名而來的1萬名跑友齊聚一堂，向湖而跑，用運動擁抱撫仙湖的湖光山色和生態(tài)之美。

賽后，男子組冠軍、來自肯尼亞的選手Njenga Martin Ndungu接受采訪時，脫口而出的一句“This city is good！”發(fā)自內(nèi)心贊美澄江、贊美玉溪。

從“玉馬”到“澄馬”，高質(zhì)量的賽事籌備、文旅“大禮包”的推出、志愿者的熱心服務(wù)等，處處都彰顯著“玉溪人民，熱情好客、有情有義”。

從競技體育到“經(jīng)濟”體育

10月5日，2024玉溪馬拉松比賽當天，共有15.13萬人來到紅塔區(qū)，中高端酒店入住率達87%，16家線上酒店顯示滿房。10月6日，云南玉昆隊主場迎戰(zhàn)上海嘉定匯龍隊，打響沖超關(guān)鍵一戰(zhàn)，近2萬名球迷到現(xiàn)場助威。僅國慶假期，紅塔區(qū)就接待游客70.99萬人次，同比增長11.95%；實現(xiàn)旅游花費6.25億元，同比增長22.06%。

今年，玉溪市多渠道多方式做好“體育+”賽事引流文章，以“跟著賽事去旅行、群眾體育促消費、專業(yè)賽事增消費、高原訓(xùn)練揚優(yōu)勢”為主題，全力謀劃品牌賽事活動，提升賽事吸引力和影響力，不斷創(chuàng)新賽事引流消費模式。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月至9月，玉溪市舉辦各類賽事活動261場次，承接運動隊訓(xùn)練110項次，賽事、訓(xùn)練參與人數(shù)55.4萬人次，拉動體育及相關(guān)行業(yè)消費、投資約4.3億元；接待國內(nèi)游客3979.61萬人次，同比增長14.82%；旅游花費445.69億元，同比增長23.08%。

今年，先后參加了“玉馬”和“澄馬”的中國馬拉松運動員朱仁學(xué)說：“玉溪地處亞高原地區(qū)，海拔較高、氣壓相對較低，這種環(huán)境對于提升運動員的跑步成績很有幫助，非常適合作為高原訓(xùn)練基地。”

近年來，玉溪市依托區(qū)位優(yōu)勢，科學(xué)布局高原體育訓(xùn)練基地群配套設(shè)施，先后打造了云南玉溪高原體育運動中心、高原足球訓(xùn)練基地和元江低海拔訓(xùn)練基地、撫仙湖帆船基地等一批高原特色體育訓(xùn)練基地。自2023年以來，先后承接中國馬拉松隊、田徑隊、競走隊、鐵人三項隊等專業(yè)運動隊訓(xùn)練共計130余項次，1萬余名運動員及教練員到玉溪駐訓(xùn)。

目前，玉溪市緊扣打造“高原訓(xùn)練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，不斷提升體育領(lǐng)域吸引力、影響力，積極構(gòu)建“一極一心一圈兩帶多基地”的體育產(chǎn)業(yè)空間布局，形成涵蓋“水、陸、空”三大類體育運動旅游業(yè)態(tài)，推動文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展。

從悅跑撫仙湖到探秘哀牢山

11月3日，第六屆玉溪撫仙湖半程馬拉松賽開賽前表演的情景劇《徐霞客》，讓明代地理學(xué)家、旅行家徐霞客“穿越”到比賽現(xiàn)場和跑友一起感受撫仙湖之美。

“賽道風(fēng)景優(yōu)美，市民非常熱情，賽事體驗感極佳！”被廣大跑友譽為“最美賽道”的撫仙湖半程馬拉松，經(jīng)過6屆的積淀已經(jīng)攢起了不少口碑和人氣，成為了玉溪一張響亮的城市名片，每屆賽事的舉辦都能吸引上萬名跑友及家人一起來到澄江。

撫仙湖半程馬拉松帶來的賽事流量，對于城市而言，既是競技，又是經(jīng)濟，更是拉動地方產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的重要機遇。“隨著比賽的到來，鎮(zhèn)上的人也多了，生意也好做了。”廣龍旅游小鎮(zhèn)居民張鵬說，希望多舉辦一些這樣的大型賽事。

而國慶節(jié)前夕意外“爆點”的哀牢山，也在國慶假期為新平縣哀牢山景區(qū)帶來了超過6萬人次的游客，同比增幅超過11%。為了應(yīng)對突然“爆火”后帶來的游客流量，景區(qū)已經(jīng)開始完善基礎(chǔ)設(shè)施、增強服務(wù)意識、提供優(yōu)惠措施、豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，積極培育哀牢山生態(tài)旅游、科考旅游、戶外運動等小眾生態(tài)旅游項目，滿足不同人群的需求。同時，加強與周邊州（市）的聯(lián)動，打造旅游精品線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補。

近年來，玉溪持續(xù)打造“體育+旅游”品牌，以“跟著賽事去旅行，享受玉溪休閑時光”為品牌定位，不斷營銷玉溪體育旅游熱點話題，打造“爆點”內(nèi)容，抓住每次賽事活動的流量，對游客進行精準細分，持續(xù)推出系列休閑、體驗、度假攻略，解鎖玉溪新玩法、新感受、新體驗，持續(xù)打造“體育+旅游”產(chǎn)品體系，持續(xù)擴大玉溪體育旅游品牌的知名度和美譽度，努力把“流量”變“留量”，吸引更多的游客來到玉溪，體驗“有一種叫云南的生活”。