□ 玉溪日報記者  李艾麗

多樣立體的氣候條件、豐饒秀麗的自然資源、悠久深厚的歷史人文……為玉溪這片熱土增添了無限魅力，也為文旅產業融合發展提供了豐富資源。

近年來，玉溪市依托資源優勢，促進文旅產業與其他產業的深度融合發展，帶動傳統產業轉型，推進文旅業態創新，吸引著八方游客來玉溪體驗“有一種叫云南的生活”，促進文旅消費向好發展。今年1至10月，全市接待國內游客3880.77萬人次、同比增長15.48%，實現旅游收入412.36億元、同比增長24.86%，在格局重塑、產業重構中跑出了轉型升級高質量發展加速度。

挖掘工業文化旅游資源

滿足文旅消費新需求

玉溪市全力推進國家工業遺產易門銅礦保護活化利用工作，使得這一“國字號”資源的所在地綠汁鎮配套設施不斷完善，游客服務承載能力不斷提升。今年1至10月，綠汁鎮吸引游客27萬余人次。

據了解，玉溪市高位統籌推進讓國家工業遺產易門銅礦“活起來”，成立了國家工業遺產易門銅礦保護活化利用領導小組和指揮部進駐綠汁鎮辦公，圍繞打造“最美國家工業遺產小鎮”這一目標定位，擬定“綠汁銅韻·最美國家工業遺產小鎮”項目策劃方案和總體目標，列出項目清單35個。如今，項目前期工作正在持續推進，計劃11月底前開工建設，努力讓易門銅礦既“活起來”又“火起來”。

以紅塔集團玉溪卷煙廠、紅塔集團展館、紅塔山主題公園等為主要內容的紅塔山景區成為許多游客“紅塔區之旅”的首選，彰顯出紅塔區工業文化旅游的活力。

紅塔區文化和旅游局局長王海倩介紹，近年來，紅塔區加快推進文旅產業與工業的融合發展，先后投資對玉溪古窯遺址進行保護利用，建設玉溪青花瓷主題文旅街區，讓非遺項目青花瓷燒制技藝與紅塔集團現代工業在紅塔山下形成跨越時空的傳承。并與紅塔集團合作，打造以紅塔工業游為核心，以賞玉溪青花瓷、品大營街烤鴨等為輔的特色旅游線路，促進文旅產業與工業融合，推動文旅消費提升。

如今，玉溪市正在充分挖掘工業文化旅游資源，通過文旅與工業融合發展提升工業文化旅游供給水平，推動打造豐富的工業文化旅游產品，讓工業文化旅游成為文旅市場新的增長點。

依托氣候優勢發展康養旅游

打造“健康生活目的地”

玉溪映月潭修閑文化中心一直深受喜歡康養旅游的游客歡迎。去年，該景區還引入生態艙營地溫泉項目，打造庭院溫泉露營，推出的26個充滿科技感的“太空艙”客房都配有泡池，給游客帶來別樣的康養旅游體驗。“今年中秋、國慶期間，‘太空艙’客房全部滿房，整個景區接待游客近萬人次，營業收入近百萬元，客流量和營業額大幅提升。”11月15日，玉溪映月潭修閑文化中心綜合部經理周存芳告訴記者。

大營街街道積極推進康養旅游發展，玉溪映月潭修閑文化中心、玉溪匯龍溫泉文化莊園等地成為游客體驗康養旅游的好去處。同時，大營街街道搶抓紅塔區中醫醫院落地的機遇，積極謀劃康養產業，促進文旅產業和康養產業深度融合發展。

處于紅河谷地帶，素有“天然溫室”美譽的元江縣，康養旅游也蓬勃興起。元江縣文化和旅游局旅游股負責人胡繼慧介紹，依托干熱河谷的氣候條件，元江縣圍繞“元江花果城 避寒養生地 中國薩王納”的定位，突出“冬季避寒養老養生”的優勢，積極打造康養旅游新業態新產品，開發建設了元江果香四季國際旅游度假區、紅河谷熱海等項目。

玉溪市文化和旅游局相關負責人介紹，依托優越的氣候資源優勢，玉溪市以東翼“三湖”旅游區、西翼“哀牢山-紅河谷”旅游區為重點，推動康養旅游深度發展，推動打造人人向往的“健康生活目的地”。

借助賽事發展體育旅游

為文旅消費注入動能

10月22日，2023年中國足球協會乙級聯賽云南玉昆賽季收官之戰在云南玉溪高原體育運動中心開賽，借助這一契機，玉溪市文化和旅游局聯合紅塔區文化和旅游局，通過舉辦賽事文藝演出、推出促消費優惠活動、開通旅游直通車等方式，有力促進文旅產業和體育產業融合。

近年來，玉溪市體育旅游基礎設施不斷改善，已建成云南玉溪高原體育運動中心、元江低海拔體育訓練基地、撫仙湖帆船基地、磨盤山國際戶外運動公園、元江金鰲山滑翔傘基地等，為發展具有地方特色的體育旅游項目提供了平臺載體。

同時，玉溪市積極搭建辦賽平臺，吸引國際國內賽事承辦企業落戶玉溪，承辦大型商業體育賽事活動，如撫仙湖國際帆船賽、撫仙湖半程馬拉松賽、元江滑翔傘邀請賽等賽事，吸引大批運動員及觀賽人員到玉溪，帶動體育旅游產業經濟穩步增長。

隨著文旅產業與體育產業的融合發展，玉溪市體育旅游產品供給日益豐富。目前，全市已形成水、陸、空三大類戶外體育旅游業態，以登山、徒步、自行車、帆船、龍舟、滑翔傘等為代表的一大批戶外健身康體休閑運動項目蓬勃發展，為游客提供豐富多樣的體育旅游選擇，為文旅消費注入強勁動能。

推動農文旅融合結碩果

助力鄉村振興

9月23日至10月6日，在紅塔區大營街街道大營街社區舉辦的2023中國農民豐收節·云南大營街米線美食品鑒推介活動，吸引了40萬余人次到場品美食、慶豐收，實現營業收入575萬元。這是玉溪市推進文旅產業與農業融合結出的碩果。

近年來，玉溪市加快文旅產業和農業融合發展，借助“五一”國際勞動節、農民豐收節等重要時間節點舉辦節慶活動，有效吸引了人流，釋放了文旅消費潛力，也展示了農文旅融合取得的成果。

同時，玉溪市抓好澄江、新平農村產業融合示范園建設，發展田園綜合體，提升打造江川星云稻場、通海大樹村等田園綜合體，開發旅游觀光、休閑度假、農事體驗等，不斷豐富鄉村特色旅游產品，推動農文旅融合結出累累碩果。

面對文旅突破發展的新形勢、新要求，玉溪市將進一步挖掘文旅資源，以文塑旅、以旅彰文，積極培育壯大文旅新業態、新模式，大力推進文旅產業與其他產業融合互促，全方位釋放文旅消費新潛力，助推經濟社會高質量發展。