復興號動車穿行在元江特大橋上，中老鐵路為元江文旅產業帶來發展新機遇。 玉溪日報通訊員 潘泉 攝

□ 玉溪日報記者 季永鵬

“元江這座小縣城美麗、干凈、衛生、配套設施齊全，給我們的印象非常好。”來自吉林長春的旅居游客高俊偉、周學偉夫婦有一個共同感觸，“元江冬季氣候舒適、民風淳樸，是一個會讓人愛上的地方，以后每年都會來元江旅居。”

“來了不想走，走了還想來。”這既是游客對元江縣的褒獎，也是元江縣文旅突破發展的生動寫照。2023年以來，元江縣立足“熱區、通道、綠色、多元”的優勢，搶抓發展機遇，主動擔當作為，采取“666”工作思路，推動文旅產業突破發展，擦亮“元江花果城·避寒養生地·中國薩王納”形象品牌，推進高品質康養旅居地建設，促進文旅產業提質增效。

業態新 品質高

孟夏時節，記者走進元江看到，一處處施工現場熱火朝天、一個個文旅項目建設正在如火如荼推進中。中國元江蝴蝶世界一期項目已建成兒童樂園，蝴蝶館正在進行基礎設施建設；元江縣薩王納·元氣谷項目有序推進，正在加快建設種子博覽體驗館……一個個項目建設繪就了元江文旅新圖景。與此同時，城市口袋公園建設也在有序推進，走進叢桂園可以知曉元江歷史人物馬汝為、走進峰巒園可以知曉元江縣城周邊的名山……元江縣在口袋公園建設中融入文化元素，讓市民或游客在游玩公園中能夠了解元江歷史文化和風土人情。

伴隨著中國元江蝴蝶世界、元氣谷等重點項目建設，元江縣的旅游業態和場景愈來愈豐富；伴隨著熱區資源開發、冬季避寒養生養老產品開發、醫療資源優化布局，“康養元江”的名片越擦越亮，越來越多的游客選擇到元江旅居……

“這些成績的取得得益于元江縣抓關鍵、破難題、補短板，著力推動文旅產業突破發展。”元江縣委常委、宣傳部部長胥春云介紹，元江縣聚焦“主體、項目、產品、營銷、環境、人文”6個重點，謀劃推動文旅產業發展，不斷擦亮“元江花果城·避寒養生地·中國薩王納”形象品牌，全力打造避寒康養旅居目的地。

聚焦主體，實施經營主體壯大行動。發揮熱元文化旅游投資開發有限公司、熱情元江文化傳媒有限責任公司的龍頭牽引作用，培育一批投資開發及運營管理企業，開發文旅康體產業，扶持企業特色化品牌化發展，鼓勵新興村集體經濟組織領辦旅游專業合作社，帶動一、二、三產業發展。

聚焦項目，實施重大項目建設行動。做好文旅康體項目謀劃包裝，統籌推進蝴蝶世界、元氣谷等重點項目，培育七彩傣燕度假區、城市營地等項目，推動文旅項目串點成線、聚沙成塔，以項目推動產業發展。

聚焦產品，實施產品業態創新行動。以“五夜元江”引領“夜經濟”，打造文旅消費新業態。瞄準“候鳥”群體，發展康養旅居新業態。利用特色鄉村資源，促進農文旅深度融合發展，打造鄉村旅游產品。做大做強“體育+”產業，全力打造冬季戶外運動之城、低海拔訓練基地。打造研學旅游線路，推進工業旅游產品開發，探索“二產帶三產”的發展路子。

聚焦營銷，實施品牌宣傳推廣行動。構建大宣傳格局，出臺《元江縣加強新時代文藝工作的八條措施》，鼓勵官媒自媒共發力、文聯協會共賦能、經營主體游客民眾共互動，共同開展宣傳營銷，著力打造“元江花果城·避寒養生地·中國薩王納”“熱情元江”“暖冬元江”等品牌形象，提升元江旅游的辨識度、知名度、美譽度。

聚焦環境，實施服務質量創優行動。開展全縣旅游服務質量提升活動，全面提升住宿、餐飲、景區、旅行社等企業的服務質量。健全文明從業和文明旅游激勵、懲戒機制，提升旅游服務質量，營造良好的旅游消費環境。

聚焦人文，實施文旅深度融合行動。實施“文化潤景”工程，充分挖掘文化、歷史、民族等元素，將歷史文物、革命遺址等人文元素融入旅游景區和旅游產品，建成一批口袋文化公園，提高元江歷史文化底蘊。實施文化基因解碼工程，推進哈尼族棕扇舞、傣族獅子舞等傳統文化進景區、進社區、進校園、進街區。以傳統工藝為重點，開展各類競賽和評選活動，促進“非遺+旅游”深度融合發展。

活力足 服務優

夏日的元江，鳳凰花開得正盛，江邊的茉莉花田彌望如雪……線下的美景線上也能看，“熱情元江”微信公眾號上線“游元江”，方便游客了解元江、暢游元江。

“中老鐵路開通后，元江區位和交通優勢進一步放大，大交通帶來大引流，元江縣著力在‘引’和‘留’上做文章。”元江縣文化和旅游局局長柏燦玲介紹，元江縣圍繞“吃、住、行、游、購、娛”文化旅游六要素做文章，豐富文旅供給，做好“一站式”服務，提升全鏈條消費品質，打造暢游元江精品線路。

成立餐飲行業商會，系統收集、推薦、評選特色美食，打造哈尼長街宴、彝族土八碗、傣味宴美食品牌和星光夜市、三街十二巷、青龍驛等特色街區，打造好“吃”元江。

成立旅館業協會，加強賓館、酒店、民宿、客棧軟硬件建設，提高住宿品質，加強旅居人群房屋租賃服務，提升居住體驗感和滿意度，打造好“住”元江。良好的居住環境和暖冬氣候越來越受游客青睞，元旦、春節等節假日縣城周邊酒店基本爆滿。

完善“快進慢游”旅游交通體系建設，打造好“行”元江。加大公共交通的服務供給，優化火車、公交車、網約車、電瓶車等公共交通服務，建設5個房車營地，能為游客提供快捷便利的交通服務。

充分挖掘傳統村落、自然景觀、民族文化等資源，建設了紅河谷熱海、李和才故居、者嘎村等5個A級景區，優化了縣城南北游、咪哩―因遠文化康養游等旅游線路，豐富旅游產品供給，打造好“玩”元江。

在商業廣場、農貿市場、旅游景區景點等打造特色購物場景，推出民族文創產品、伴手禮等特色商品，加大元江特色農產品包裝推介力度，舉辦“樂購元江”、電商大賽等促消費系列活動，打造好“購”元江。

“元江民族風情濃厚，節日節慶較多，我們加強節慶活動謀劃舉辦，實現‘鄉鄉有節慶、月月有活動、季季有主題’，做到‘平常有流量、周末更豐富、節假日最火爆’。”柏燦玲說，“元江還聚力發展夜經濟，讓‘煙火氣’‘熱鬧勁’持續升溫，全力打造夜美食、夜演藝、夜購物、夜景觀、夜康養的‘五夜元江’，讓游客吃得好、記得住，讓好‘玩’元江的成色更足。”

五月的元江，空氣中已經有了芒果飄香的味道。元江縣餐飲行業商會副會長、元江印象酒店負責人楊梅仙早早就開始謀劃今年芒果節如何讓游客吃好、玩好。楊梅仙告訴記者，她計劃聯合美食做得好的商家，共同打造啤酒美食嘉年華，讓游客吹著江風、吃著美食、聽著音樂暢游元江。

措施實 行得遠

“在元江旅居半年多，我看到元江變化非常大，路修得很寬、綠化做得很好，服務也很到位。”來自新疆烏魯木齊的游客李蘭說，“元江縣對旅居人員非常關心，縣領導與我們座談，了解我們的需求，用心服務好我們，我們深深感受到了元江這座小城的包容與真誠。”

城市不斷變美、消費品質不斷提升、文旅產業不斷提質、游客非常滿意。文旅產業突破發展背后的密碼便是元江縣超前謀劃、主動作為，堅持運用“三規引領、三個回歸、三度并舉、三項任務、三件要事、三共格局”6條規律經驗，推動文旅產業持續健康發展、行穩致遠。

堅持“三規引領”。以規劃定格局，堅持全縣“一盤棋”，各級各部門齊心協力按照“一體兩翼四線兩環”旅游規劃布局推進文旅產業發展；以規則促管理，建立完善監管機制，提升服務水平；以規范優發展，以鞏固國家衛生縣城等工作為契機，提升行業規范管理水平。

統籌“三個回歸”，回歸事實、回歸科學、回歸理性，充分挖掘資源優勢與文旅產業發展的契合點，補短板、揚優勢，走出適合元江文旅發展的路子。

做到“三度并舉”，放有尺度、管有精度、服務有溫度，激發文旅市場活力，提高旅游接待服務水平，打造賓至如歸的“熱情元江”。

落實“三項任務”。講好元江故事，依托紅色文化資源，傳統村落、國家級非物質文化遺產棕扇舞等，展示元江之魂、之韻、之美；融合資源整合市場，推動文旅產業聯動其他產業發展；深化改革開放，依托中老鐵路，拓展文旅發展空間。

辦好“三件要事”。健全完善政策機制，出臺《元江縣加快推動文旅產業提質增效實施方案》等系列政策，推動文旅產業可持續穩步發展；“軟硬兼施”提升整體環境，為游客提供良好的旅游環境；策劃舉辦系列活動，以節假日經濟促文旅消費突破。

凝聚共識，引領全縣各族群眾、外來客商、務工人員、旅居游客形成構筑共愿景、共榮辱、共情懷的“三共格局”。

“‘666’既是我們的工作思路，也是我們的工作方法，更是我們的行動。”胥春云說，“有了思路和政策，關鍵在于抓落實，元江縣出臺了黨建引領重點工作‘8+N’機制，文旅康體產業和社會事業發展工作由一位縣級領導牽頭，充分調動各部門力量，激發社會各界活力，發揚‘團結奮進、勤勞質樸、敢為人先、開放包容’的精神，齊心協力推動文旅產業突破發展，把元江打造成元江人的幸福家園、外來賓朋尋找幸福的目的地。”