華寧陶品牌旗艦店直播間開播，主播在講解華寧陶燒制工藝。

□ 玉溪日報記者  李丹  高倩  文/圖

“這一款是手抓鷹嘴蓋碗，釉色比較接近老陶，屬于粗泥燒制，上面的斑點是礦物結晶斑，屬于窯變的一種?！苯?，打開抖音，點進華寧陶品牌旗艦店直播間，主播正在華寧縣寧州街道上村社區碗窯村內講解華寧陶燒制工藝，銷售的同時普及陶文化知識。該直播間自2022年3月8日開播以來，銷售收入在短時間內便突破500萬元。得益于此，運營直播間的云南中陶馳業商貿有限公司于今年初被納為該縣的限上零售業。通過直播帶貨，成功培育出了以陶為主的經營主體。

去年以來，華寧縣采用“政府平臺公司+現代農業服務公司+陶企業”的合作模式，建立官方電商平臺——華寧陶品牌旗艦店，以市場為導向，探索華寧陶產品定位、市場定位，實現以銷促產、以產促銷，借勢推動華寧陶產業轉型升級。截至目前，全縣共打造華寧陶官方直播平臺1個、企業直播平臺13個，完成線上產品銷售8萬余件，全縣陶產業線上銷售額達1000余萬元。

“通過‘電商+直播’有效帶動了華寧陶產業發展。在官方直播平臺的推介和帶動下，全縣陶企業也開始探索新路徑，紛紛開啟了直播帶貨模式?！比A寧縣文化和旅游局局長李婷介紹，當前，全縣正在全面扶持孵化陶企業電商直播平臺，通過“電商+直播”開啟華寧陶宣傳營銷新模式，在直播銷售過程中對華寧陶的歷史文化、非遺文化、創新文化、人本文化等進行展示、宣傳、推介，并以“全媒體+短視頻”的宣傳方式，在各大平臺持續投放以“華寧陶”為主線的“華寧陶+美食、美宿、美景、美禮、美城、美村”等宣傳片，全方位展示“吃住行游購娛”旅游要素，全面提升華寧知名度。

“企業落戶碗窯村半年多來，借助華寧陶品牌旗艦店直播間的傳播優勢，公司積累了一定客源。”直播帶來的客流量讓回鄉創業的本土青年——云南燥器陶瓷有限公司負責人馬小凱看到了希望。他說：“現在雖然與最初創業的構想還有一定差距，但一切都在向好的方向發展。未來，我想通過自己的努力，做出更多的陶瓷產品，以生活器具的展現，讓更多人在日常生活中了解陶瓷，吸引他們走進燥器工作室?！?/p>

此外，華寧縣還通過培養專業電商團隊、打通直播貨源渠道、制定完善配套政策，多舉措助推華寧陶產業轉型升級?！敖衲?月8日，華寧陶品牌旗艦店直播間迎來了創立一周年。一年里，我們通過直播邂逅了華寧陶、了解了陶文化；一年里，我們以直播的方式讓大家體驗了線上開窯、尋窯寶的過程。未來，我們會不斷探索直播新模式，讓華寧陶文化逐漸‘破圈’‘圈粉’，煥發新的迷人光彩，并以華寧陶為媒介，讓更多人了解華寧、來到華寧、愛上華寧。通過華寧陶產業的發展助力文旅產業復蘇，助推縣域經濟發展。”李婷說。