春節(jié)期間，峨山縣富良棚鄉(xiāng)2023年開新街文化旅游節(jié)活動引來眾多游客。 玉溪日報記者 曾永洪 攝

玉溪日報美編 王強/圖

□ 玉溪日報記者  李艾麗

2023年的元旦、春節(jié)假期，玉溪旅游相繼交出了可喜的“成績單”，春節(jié)期間的旅游主要指標(biāo)恢復(fù)到了疫情前的水平，玉溪旅游市場迎來了強勁復(fù)蘇。那么，玉溪旅游市場復(fù)蘇是如何表現(xiàn)出來的？為何能在新年之始迅速實現(xiàn)強勁復(fù)蘇呢？

旅游主要指標(biāo)恢復(fù)至疫情前水平

2023年元旦假期，是疫情防控政策調(diào)整優(yōu)化后的第一個小長假，游客出游的熱情攀升。玉溪市共接待游客33.86萬人次，同比增長36.5%；旅游收入合計22369.56萬元，同比增長40%。在新年之始，玉溪旅游實現(xiàn)“開門紅”。

春節(jié)假期既是廣大群眾闔家團(tuán)圓的美好時光，又是人們旅游休閑的黃金周。2023年春節(jié)假期，是實施新冠病毒感染“乙類乙管”后的首個黃金周，玉溪市共接待游客240.71萬人次，同比增長196.4%；實現(xiàn)旅游總收入17.55億元，同比增長119.9%；接待游客數(shù)、國內(nèi)旅游收入分別恢復(fù)至2019年同期的100.08%、107.3%。隨著紅紅火火的年味回歸，玉溪旅游主要指標(biāo)迅速恢復(fù)至疫情前水平。

新的一年，隨著玉溪旅游在元旦、春節(jié)假期交出可喜的“成績單”，彰顯了玉溪旅游市場實現(xiàn)強勁復(fù)蘇，久違的煙火氣回歸了。

多場景消費滿足個性化需求

今年元旦、春節(jié)假期，玉溪旅游熱度不斷攀升，旅游消費潛能被激活。在熱門景區(qū)景點，記者見到車輛絡(luò)繹不絕，游人如織。

作為大眾科普旅游的熱門打卡點，春節(jié)期間，澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館共接待游客4.34萬人次，占全省183家博物館接待游客量的4.39%。據(jù)澄江化石地世界自然遺產(chǎn)管理委員會黨組書記、常務(wù)副主任金宏森分析，澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館春節(jié)旅游之所以火熱，吸引省內(nèi)外眾多游客前來參觀，是基于澄江化石地這一珍貴的世界遺產(chǎn)及精彩的科普展覽陳列，同時博物館以“志愿服務(wù)送關(guān)愛 文明實踐樹新風(fēng)”為主題積極開展新春系列活動，推出科技展覽、特色集市、打卡集贊等特色活動，優(yōu)質(zhì)的科普展覽和濃厚的過年氛圍為游客打造了一次難忘的科學(xué)探究之旅。

澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館再創(chuàng)假日旅游歷史新高，持續(xù)占據(jù)玉溪文旅高地，其背后反映了玉溪文旅融合的持續(xù)推進(jìn)。今年春節(jié)期間，隨著玉溪米線節(jié)、新平花街節(jié)等節(jié)慶活動的舉辦，擦亮了一個個玉溪節(jié)慶品牌，也煥發(fā)了玉溪文旅融合的活力，提高了玉溪旅游的知名度和美譽度。

玉溪旅游業(yè)的厚積薄發(fā)，促使新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為假日旅游消費的新引擎。今年春節(jié)期間，紅塔區(qū)大營街迎來了旅游“小井噴”，新業(yè)態(tài)優(yōu)勢得到了彰顯。“眾多游客到匯龍生態(tài)園觀賞新春燈會，特別是匯龍歡樂世界的娛樂設(shè)施深受青少年歡迎，春節(jié)期間，匯龍歡樂世界營業(yè)收入達(dá)100余萬元。映月潭修閑文化中心的圓夢營項目在春節(jié)前就對太空艙房間進(jìn)行預(yù)售，也吸引了不少省內(nèi)外游客前來體驗。”紅塔區(qū)大營街街道宣傳委員馬艷介紹。近年來，大營街街道以中心集鎮(zhèn)為核心，投資1.5億元打造匯龍生態(tài)園匯龍歡樂世界，春節(jié)前再次投資100余萬元舉辦2023年新春燈會；投資3000余萬元用于映月潭修閑文化中心圓夢營項目及其他相關(guān)設(shè)施提檔升級；投資690余萬元建設(shè)大營街幸福小鎮(zhèn)中影·新語影城等文旅項目，不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)刷新了人們的出游體驗。

“春節(jié)期間，我選擇帶上家人到通海秀山歷史文化公園游玩，在逛古城、爬秀山中沉浸式體驗國家歷史文化名城的魅力。”家住江川的李先生告訴記者。春節(jié)期間，通海秀山歷史文化公園依托自身的獨特資源，接待游客3.43萬人次，這是玉溪傳統(tǒng)景區(qū)景點優(yōu)勢的彰顯。玉溪市39個國家A級旅游景區(qū)游覽人數(shù)較去年同期均有大幅增長，全市景區(qū)共接待游客86.74萬人次，占玉溪接待總游客人次的36%。由此可見，傳統(tǒng)景區(qū)景點依舊是玉溪旅游市場發(fā)展的重要增長點。

大批游客的到來，也帶旺了玉溪的住宿行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期，全市賓館酒店持證登記住宿人數(shù)達(dá)21.39萬人次，同比增長56.16%。此外，自駕游、周邊游、鄉(xiāng)村游、親子游成為春節(jié)假日旅游消費的主要方式。

多舉措推動旅游市場強勁復(fù)蘇

隨著國家一系列優(yōu)化疫情防控政策的接續(xù)發(fā)布和落地見效，市場回暖，經(jīng)濟復(fù)蘇活力不斷顯現(xiàn)，乘中老鐵路通車運營一周年的東風(fēng)，玉溪旅游市場在這樣的大背景下迎來了復(fù)蘇。

同時，玉溪文旅工作堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面學(xué)習(xí)、把握和落實黨的二十大精神，深入貫徹落實中央、省委、市委經(jīng)濟工作會議精神，明確文旅工作的目標(biāo)任務(wù)，全力促進(jìn)旅游消費。通過加大宣傳推介、豐富業(yè)態(tài)活動、聯(lián)合營銷讓利等措施，提振行業(yè)信心，全力推進(jìn)文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。鼓勵全市文旅企業(yè)精準(zhǔn)對接市場需求，以創(chuàng)新求突破，推出旅游新模式，不斷提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量。

為豐富市民游客的出行體驗，玉溪市精準(zhǔn)把握人們的文旅消費需求，深入挖掘地方特色文化旅游資源，積極策劃安排的系列活動成功引流，吸引了游客紛至沓來，促進(jìn)了旅游市場的復(fù)蘇。此外，全市文旅部門認(rèn)真貫徹落實國家和省、市關(guān)于假日旅游、安全生產(chǎn)、疫情防控等有關(guān)要求，積極開展綜合督查檢查等工作，保障文旅市場安全有序。

值得一提的是，玉溪推出文旅消費禮包，激發(fā)市場活力。春節(jié)期間，突出重點領(lǐng)域和重要節(jié)點，將景區(qū)、飯店、旅行社、文博場館、特色文旅商店等文旅單位、企業(yè)作為重點，通過開展新春門票減免、旅游消費券發(fā)放、服務(wù)質(zhì)量提升等活動，加速旅游市場復(fù)蘇。據(jù)了解，新平所有A級景區(qū)推出免門票活動；明星魚洞、中玉酒店、云茶山莊等19家景區(qū)、酒店、餐飲、民宿企業(yè)聯(lián)合推出面額2000余萬元的玉溪旅游消費券，該活動將持續(xù)到今年3月份。

今年以來，玉溪文旅的精彩開局帶來了融融暖意。相信玉溪文旅乘勢而上、鼓足信心、抓住機遇，延續(xù)文旅市場強勁復(fù)蘇勢頭，必將抵達(dá)更美好、更繁華的詩和遠(yuǎn)方。